堂吉偉德

　　每天玩玩游戲、看看小說就能輕松賺頓火鍋錢，還能買車，隨時提現(xiàn)，天下真有這樣的好事嗎？北京青年報記者在體驗后發(fā)現(xiàn)，真的是套路滿滿，除了過程中總要看廣告，提現(xiàn)還要做任務，門檻不斷升級，試玩一周僅到手幾毛錢。對此，有關專家認為，“以賺錢為誘餌誘導下載，聲稱可以領取現(xiàn)金，實際上浪費了時間和精力，最終也沒如約到手，不僅是虛假宣傳，更是一種惡意營銷。”(1月13日《北京青年報》)

　　如同有獎銷售一樣，通過采取一定的獎勵性措施吸引消費受眾，增加市場占有率和影響度，強化用戶對產(chǎn)品的黏性和依賴，培養(yǎng)消費習慣以穩(wěn)定消費基礎，是眾多網(wǎng)絡App一貫的營銷策略。不過，以賺錢為名吸引受眾參與，卻在實際操作過程中設置了大量的門檻，如看廣告、拉人頭、做任務，而且最后參與者也沒有獲得廣告宣稱的收益，這顯然失當。

　　面對此類情況，無論是專家還是相關機構都會對消費者進行風險提示，引導他們在作出選擇前保持理性，堅持審慎的態(tài)度，守好“天下沒有免費午餐”的防范原則。從供需關系來說，沒有參與受眾和支持度為基礎，則商家的宣傳就如同“無源之水”，能極大避免和減少虛假宣傳現(xiàn)象的發(fā)生。不過，出于對消費權益的保護，以及維護市場秩序的需要，對于賺錢App虛假宣傳和惡意營銷的行為，顯然不能僅停留在“消費風險提示”的層次，還應對其違法性進行認定并依法干預。

　　這種名義與實際不符的宣傳已屬于虛假宣傳，以利為誘餌的策略也屬于惡意營銷，不僅是一種不道德的行為，還涉嫌違法。虛假宣傳是指在商業(yè)活動中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或者服務作出與實際內(nèi)容不相符的虛假信息，導致客戶或消費者誤解的行為。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十六條規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任?！吨腥A人民共和國反不正當競爭法》第二十四條規(guī)定，經(jīng)營者利用廣告和其他方法，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應責令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬元以上20萬元以下的罰款。媒體管家（http://mediafabu.com/）

　　雖然并不缺乏法律依據(jù)，實際執(zhí)行卻面臨著諸多客觀因素，給了免費玩App賺大錢的套路生存空間。一方面，App給下載和使用者的讓利并非一點都沒有，只是設置了一系列門檻，增加了消費者參與的成本，形成了事實上的虛假宣傳；另一方面，以利為誘餌的營銷策略，因附帶了太多的前置條件，這種營銷方式帶有惡意性，同時也具有很強的欺騙性和迷惑性，為逃避監(jiān)管創(chuàng)造了便利條件，能輕易躲過處罰。正是因為如此，才使得這一亂象不僅未被杜絕，反倒有愈演愈烈之勢。

　　通常而言，社會反響和后果危害是激發(fā)監(jiān)管機制的啟動器。不過，相比于確切的消費侵權，如欺詐帶來的財產(chǎn)損失，虛假宣傳所帶來的時間和精力浪費則難以評估，若沒有較大規(guī)模的金融詐騙和信息泄露事件發(fā)生，對監(jiān)管責任的反溯就難免失靈。因此，對于賺錢App的違法性，網(wǎng)信部門、網(wǎng)警、市場監(jiān)管、平臺都分別承擔著不同的監(jiān)管責任，須依照法律規(guī)定視情節(jié)采取相應的處罰措施，讓涉嫌違法的App為自己的行為付出代價，虛假宣傳和惡意營銷才會得到有效預防和遏制。