“新時代的經(jīng)濟發(fā)展模式，正在由粗放的大項目投資拉動房地產(chǎn)土地平衡，向市場需求精準定位有效投資貢獻可持續(xù)稅收增量的發(fā)展模式轉變，文化旅游重大項目應高度關注經(jīng)營現(xiàn)金流對運營管養(yǎng)成本及融資財務費用的支撐能力?！?月31日，廣東省文化和旅游廳、廣東省地方金融監(jiān)督管理局主辦，南方財經(jīng)全媒體集團承辦，東莞信托和南方文化產(chǎn)權交易所協(xié)辦，勵豐文化等單位支持的“2019廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接會”在廣州舉行媒體發(fā)布（http://mediafabu.com/）。利亞德集團執(zhí)行總裁、勵豐文化董事總經(jīng)理代旭受邀出席大會并作主題演講，以《文化科技融合驅動的文化旅游規(guī)劃創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)實踐》為主題，深入剖析文旅融合過程中的問題及產(chǎn)業(yè)實踐的經(jīng)驗分享，勵豐文化聚焦文旅融合，以文化科技+金融驅動的融合發(fā)展模式推動文旅業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　代旭主題演講：《文化科技融合驅動的文化旅游規(guī)劃創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)實踐》

　　文旅發(fā)展面臨新機遇、新變化

　　日前，科技部、文化和旅游部等六部門共同研究制定的《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》正式印發(fā);國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》。

　　代旭表示，這是最新的國家政策，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大利好?！疤嵘幕吐糜蜗M質量水平,大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟。一個是手段，一個是供給側的問題，一個是需求側的問題。這兩個文件的出臺，我們的理解是解決投資、出口、消費三臺‘發(fā)動機’的聯(lián)動問題。在經(jīng)濟發(fā)展中，從投資的角度，大勢是在降低對房地產(chǎn)的依賴度，通過供給側創(chuàng)新激活消費需求，實現(xiàn)新舊動能轉換。”

　　“新時代的經(jīng)濟發(fā)展模式，正在由粗放的大項目投資拉動房地產(chǎn)土地平衡，向市場需求精準定位有效投資貢獻可持續(xù)稅收增量的發(fā)展模式轉變，文化旅游重大項目應高度關注經(jīng)營現(xiàn)金流對運營管養(yǎng)成本及融資財務費用的支撐能力?！贝襁M一步分析指出，不管什么投資，都要算兩筆帳，經(jīng)營性現(xiàn)金流和運營成本財務費用。一定要解決業(yè)態(tài)創(chuàng)新和空間創(chuàng)意，兩手都要硬，既要解決好空間創(chuàng)意問題，還要解決業(yè)態(tài)創(chuàng)新問題。

　　代旭接受大會媒體采訪

　　文化科技融合要貼近市場貼近用戶

　　新時代的洞察之下，如何理解文化科技的的深度融合?代旭認為，“首先文化要落到創(chuàng)意、IP和價值，文化不是點子大王、創(chuàng)意大師，實際上是要進行跨界協(xié)同?？萍家涞絼?chuàng)新，科技不是靠大的發(fā)明專利，不是靠所謂的黑科技，而是要靠應用集成創(chuàng)新，要貼近應用需求，洞穿市場需求，貼近需求做基層創(chuàng)新，把現(xiàn)有的成熟科技變成超級IP引爆業(yè)態(tài)?！?/p>

　　據(jù)悉，勵豐文化進行文化科技融合始于2008北京奧運會開閉幕式，音頻系統(tǒng)、多媒體系統(tǒng)的制作，勵豐文化創(chuàng)造性的實施打造了“地球”、“碗邊”、“太極”、“畫卷”等多個數(shù)字媒體藝術特效場景。通過近十年的持續(xù)投入，勵豐文化在創(chuàng)新科技領域，掌握了全息幻影成像技術、虛擬現(xiàn)實VR/AR技術、3D Mapping光雕投影技術、沉浸式環(huán)境交互技術等高端技術，創(chuàng)意與科技的融合對文旅產(chǎn)業(yè)進行全面激活。

　　“比如勵豐文化作為山西平遙古城大型情境體驗劇《又見平遙》的制作總承包，牽頭組織了建筑設計、空間設計、場景布置、聲光電、多媒體設計與制作，至今累計演出2100多場，五年實現(xiàn)票房收入近4億元?！贝裰赋觯队忠娖竭b》項目作為文化與旅游深度融合的一次成功實踐，勵豐文化是先解決了文化定位，再解決空間體驗場景，最后再支撐建造劇院建筑。

　　山西平遙古城大型情境體驗劇《又見平遙》

　　產(chǎn)業(yè)痛點如何破題？

　　代旭認為，傳統(tǒng)的交鑰匙工程是直線管理思維，模塊分離，概念規(guī)劃通常也比較虛且講不清商業(yè)模式。通過多年的產(chǎn)業(yè)實踐，勵豐文化在實施文旅商項目過程中已形成了創(chuàng)新的理念和模式。首先是強調運營前置，在規(guī)劃設計視角下實現(xiàn)文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)、生態(tài)的四合一;而在項目管理視角下，則是要實現(xiàn)策劃、規(guī)劃、設計、運營的一體化，在這種新型的理念模式之下，就要進行跨界協(xié)同融合創(chuàng)新的工作體系。

　　結合文旅產(chǎn)業(yè)的共性問題及需求特征，代旭進一步分析指出，“目前文旅產(chǎn)業(yè)最大的痛點是沒有清晰的盈利模式和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質項目?！庇行┑貐^(qū)有好的文化旅游資源，但缺乏好的項目載體;有項目，卻難以融資無法落地;有產(chǎn)業(yè)投資卻找不到優(yōu)質的項目。有了好項目，但很少有企業(yè)可以從策劃創(chuàng)意、制作實施，到投融資和運營管理全生命周期的解決方案。而在需求端，文化體驗方式及文化消費業(yè)態(tài)落后與人民對美好生活的追求之間的矛盾是突出問題。

　　在這樣的背景之下，2014年，在中宣部改革辦、科技部高新司、文化和旅游部、財政部等五部委的聯(lián)合推動下，利亞德集團、勵豐文化發(fā)起成立了國家文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟，承擔國家《面向文化旅游新興消費產(chǎn)業(yè)集群的商業(yè)模式創(chuàng)新》課題，核心目的在于用文商旅融合創(chuàng)新的解決方案破解文化旅游商業(yè)多元融合產(chǎn)業(yè)化升級的共性問題，在實踐過程中，重點圍繞舊城改造和城市更新，景區(qū)提升和產(chǎn)業(yè)升級，文化興城與產(chǎn)融聯(lián)動3大方向業(yè)務布局。

　　茅臺《天釀》大型新媒體空間體驗秀

　　“項目具體模式的解決方案方面，我們分城市型和景區(qū)型，城市型比如歷史文化街區(qū)復興、城市公共空間活化、城中村改造、老工廠利用、新區(qū)開發(fā)新城建設等;景區(qū)型比如文旅演藝、展演融合2.0、文旅特色古城、網(wǎng)紅景區(qū)、文旅產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，代表項目如成都錦江夜游示范項目、茅臺天釀景區(qū)、山東蓬萊海濱廣場演藝秀《仙緣蓬萊》等?！贝裰赋觯隗w驗經(jīng)濟時代，利亞德集團勵豐文化將以“挖掘歷史文化蘊含的IP產(chǎn)業(yè)價值”、“演繹文化科技驅動的文旅體驗經(jīng)濟”、“創(chuàng)新政府市場聯(lián)動的創(chuàng)新合作模式”作為宗旨，不斷推動中國各地新型城鎮(zhèn)化建設，不斷滿足人民對文化旅游消費的美好追求。

　　成都錦江夜游示范項目（免責聲明：中國青年網(wǎng)轉載此文目的在于傳遞更多信息，不代表本網(wǎng)的觀點和立場。文章內(nèi)容僅供參考，不構成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。）