海爾創(chuàng)世界級(jí)智慧家庭生態(tài)品牌，不僅在海外迅速落地開花，還獲得了國(guó)際權(quán)威榜單的認(rèn)可。

　　2019年CES展上的海爾“北美版”智慧家庭

　　中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力到底如何?

　　近日，瞭望周刊社、瞭望智庫發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)品牌全球化發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)給出了一個(gè)答案：雖然中國(guó)企業(yè)全球化進(jìn)程與其品牌全球化進(jìn)程不一致，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)缺乏影響力，但經(jīng)過企業(yè)不斷的努力，在各自國(guó)際化的道路上慢慢摸索出顯著的模式與路徑，尤其是在全球市場(chǎng)取得了顯著的成果。

　　海爾就是一個(gè)顯著案例。在全球化布局中，海爾著力針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)因地制宜實(shí)現(xiàn)本土化。2018年，海爾入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的《世界品牌500強(qiáng)》，在全球市場(chǎng)的熱度水平已超過國(guó)際對(duì)標(biāo)品牌中的松下、三菱、西門子和LG，成為最具全球影響力的中國(guó)家電品牌。

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，智慧家庭生態(tài)品牌成為海爾在世界舞臺(tái)上的另一個(gè)標(biāo)簽。前不久，海爾憑借品牌價(jià)值163億美元進(jìn)入2019年BrandZ全球最具價(jià)值品牌榜單，成為BrandZ歷史上第一個(gè)也是唯一一個(gè)進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，預(yù)示著“海爾智家”智慧家庭戰(zhàn)略得到了世界認(rèn)可。

　　全球化的新時(shí)代，海爾成為中國(guó)品牌全球化的一個(gè)縮影。

　　創(chuàng)世界級(jí)智慧家庭生態(tài)品牌

　　隨著國(guó)家政策鼓勵(lì)及“一帶一路”建設(shè)，中國(guó)企業(yè)再次迎來“走出去”熱潮。就企業(yè)出海來看，大多數(shù)企業(yè)依然以出口創(chuàng)匯為主。而率先布局“智家云”的海爾，依托構(gòu)建首個(gè)物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)，為用戶提供“5+7+N”全場(chǎng)景智慧成套解決方案，從網(wǎng)器、場(chǎng)景到生態(tài)，開啟了創(chuàng)世界級(jí)智慧家庭生態(tài)品牌之旅。

　　海爾智慧家庭依托7大品牌的全球布局，以不同的方式在世界消費(fèi)者面前展示出生態(tài)品牌的新形象：GE Appliances專為北美人打造的多個(gè)智慧廚房套系、Fisher & Paykel打造的“社交廚房”、AQUA的智慧“社區(qū)洗”、Candy的互聯(lián)家電等，宣告了“海爾系”智慧家庭生態(tài)品牌矩陣的形成。不僅如此，海爾還相繼在印度、英國(guó)、巴基斯坦、泰國(guó)開設(shè)智慧家庭體驗(yàn)店，也展現(xiàn)了海爾智慧家庭的全球落地能力。

　　回到家，只需對(duì)音響說一句“我回來了”，海爾智慧家庭就會(huì)開啟回家模式：燈光亮起，背景音樂響起，空調(diào)自動(dòng)開啟并調(diào)節(jié)至適宜溫度，冰箱開始推薦晚餐食譜……這樣的智慧生活場(chǎng)景正走進(jìn)全球用戶家中。

　　而得益于智慧家庭戰(zhàn)略凸顯出來的商業(yè)價(jià)值，在7月22日，“海爾智家”再次上榜《財(cái)富》世界500強(qiáng)，且排名較去年大幅提升，上升51名。

　　可以說，海爾創(chuàng)世界級(jí)智慧家庭生態(tài)品牌，不僅在海外迅速落地開花，還獲得了國(guó)際權(quán)威榜單的認(rèn)可。

　　商標(biāo)+專利=核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　商標(biāo)與專利是衡量一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心實(shí)力。作為家用電器頭部企業(yè)的海爾，在這兩方面有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　《報(bào)告》顯示：海爾選擇了“自主研發(fā)、海外創(chuàng)牌”之路，憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，高度重視專利和商標(biāo)的作用，積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定與修訂，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到行業(yè)話語權(quán)的爭(zhēng)奪;同時(shí)在海外建立起設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷的“三位一體”本土化模式，再進(jìn)一步反哺技術(shù)創(chuàng)新，形成了智慧家庭生態(tài)的大平臺(tái)。

　　以專利為例，目前海外專利數(shù)量行業(yè)第一。海爾依托遍布全球的“10+N”研發(fā)體系，快速實(shí)現(xiàn)研發(fā)創(chuàng)新，其原創(chuàng)科技已被行業(yè)相繼模仿151次，誕生了全空間保鮮冰箱、雙子洗衣機(jī)、無壓縮機(jī)酒柜、自清潔空調(diào)等顛覆性產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了全球引領(lǐng)。目前海爾成為參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最多的家電企業(yè)。

　　截至目前，海爾全球?qū)＠麛?shù)超3.8萬項(xiàng)，其中發(fā)明超2.3萬項(xiàng)，發(fā)明占比60.5%。海外專利9000余項(xiàng)，覆蓋25個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)明專利占比、海外專利數(shù)量、PCT(專利合作條約)申請(qǐng)量均居行業(yè)第一。海爾累計(jì)提出國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制修訂提案90項(xiàng)，參與制定56項(xiàng)，累計(jì)主導(dǎo)發(fā)布了172項(xiàng)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，問鼎家電企業(yè)主導(dǎo)制定標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量“之最”，并成為唯一一個(gè)進(jìn)入國(guó)際電工委員會(huì)(IEC)管理決策層的發(fā)展中國(guó)家企業(yè)。

　　海爾全球市場(chǎng)熱度水平超國(guó)際一流品牌

　　《報(bào)告》顯示，近年來，中國(guó)品牌與國(guó)際對(duì)標(biāo)品牌在全球市場(chǎng)熱度上的差距在明顯縮小，原因在于中國(guó)品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的變革浪潮，成功縮小了與國(guó)際一流品牌在全球市場(chǎng)中的影響力差距。

　　以海外知名度為例，研究顯示，在家電品牌中，海爾一開始就選擇了海外創(chuàng)牌的道路。僅2019年，海爾相繼在印度投建的第二個(gè)工業(yè)園、同奈—AQUA洗衣機(jī)越南滾筒制造工廠投產(chǎn)，8月傳來消息，俄羅斯海爾洗衣機(jī)互聯(lián)工廠投產(chǎn)。因而海爾在海外用戶中熟悉程度最高，海信、TCL、美的緊隨其后。這些全球化證據(jù)充分說明，全球化和單純的出口貿(mào)易不同，全球化的核心不僅是“中國(guó)造”，更是“中國(guó)牌”。

　　目前，海爾旗下已經(jīng)擁有海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國(guó)GE Appliances、日本AQUA、新西蘭斐雪派克以及意大利Candy全球7大品牌，形成了對(duì)全球各個(gè)國(guó)家不同層次、不同需求消費(fèi)群體的精準(zhǔn)覆蓋，贏得全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)10億用戶的認(rèn)可媒體管家官方（http://mediafabu.com/）。

　　2019年1月10日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：2018年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這是海爾第十次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一。為此，歐睿國(guó)際又特別為海爾頒發(fā)了“連續(xù)10年大型家用電器(2009年—2018年)全球第一品牌”證書，這也是歐睿國(guó)際歷史上頒出的第一張“10連冠”證書。除整體品牌零售量第一，歐睿國(guó)際2018年數(shù)據(jù)還顯示，海爾制冷第11次蟬聯(lián)全球品牌零售量第一，其中海爾冰箱連續(xù)11年蟬聯(lián)全球第一，海爾冷柜連續(xù)8年蟬聯(lián)全球第一，海爾酒柜連續(xù)9年蟬聯(lián)全球第一;此外，海爾洗衣機(jī)也連續(xù)10年蟬聯(lián)全球第一。(張靜)

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