“2022年獲得國(guó)家廣播電視總局發(fā)放的發(fā)行許可證的電視劇有160部，2023年是156部，變化不大。但2024年只有115多部，降幅超過(guò)四分之一，這個(gè)產(chǎn)量跟5年或10年前相比差距更大，2015年是396部，跟5年前相比也減少了大概一半?！?月28日，在第12屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的內(nèi)容創(chuàng)作破局力與生長(zhǎng)力論壇上，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李京盛指出，在行業(yè)降本增效與提質(zhì)減量的大趨勢(shì)下，長(zhǎng)劇質(zhì)量有顯著提升，但數(shù)量的大幅下降應(yīng)該引起重視。

　　“如果單純從數(shù)量增減的角度判斷一個(gè)行業(yè)的興旺或者衰退肯定不科學(xué)，不見(jiàn)得數(shù)量越多越好。但如果缺乏一定數(shù)量的支撐，那這個(gè)產(chǎn)業(yè)的活力肯定會(huì)日益減弱。量越來(lái)越少，本身就不是一個(gè)有生機(jī)有活力的行業(yè)標(biāo)志。同時(shí)也會(huì)造成我們這個(gè)行業(yè)資金和人才的流失。”李京盛如是說(shuō)。

　　記者了解到，自2021年開(kāi)始，行業(yè)頭部企業(yè)一方面為實(shí)現(xiàn)盈利開(kāi)始集體轉(zhuǎn)向“降本增效”，大幅削減不必要的開(kāi)支和評(píng)級(jí)較低的項(xiàng)目，另一方面則是采取提質(zhì)減量的措施，從曾經(jīng)靠數(shù)量“跑馬圈地”轉(zhuǎn)變?yōu)榭抠|(zhì)量口碑贏得市場(chǎng)。在此背景下，劇集市場(chǎng)連續(xù)多年出現(xiàn)數(shù)量的下滑。不過(guò)，在此之前，以長(zhǎng)劇品類(lèi)為主的劇集市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)量縮水的現(xiàn)象，或是平均集數(shù)減少，或是單集市場(chǎng)減少。而且，在最近幾年，雖然每年市場(chǎng)都會(huì)誕生高質(zhì)量的長(zhǎng)劇，但也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

　　燈塔專(zhuān)業(yè)版此前發(fā)布的《2024年劇集市場(chǎng)報(bào)告》指出，去年劇集播放高峰主要集中在4月、暑期，全年有45%的時(shí)間大盤(pán)在均值之下，主要體現(xiàn)在市場(chǎng)缺少高熱度項(xiàng)目，且同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)揮需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富題材進(jìn)入。

　　那么數(shù)量應(yīng)該降到怎樣的水平才算合理？又該如何找到質(zhì)與量之間的平衡點(diǎn)？

　　產(chǎn)量滑坡 原因幾何？

　　在李京盛看來(lái)，產(chǎn)量下行有以下原因。

　　一是目前或者近幾年市場(chǎng)上的好項(xiàng)目、好劇本、好選題比較匱乏，這反映出行業(yè)的創(chuàng)作力減弱。

　　二是市場(chǎng)投資目前都在向頭部作品聚集，市場(chǎng)也只接受頭部作品?！暗俏覀儸F(xiàn)在的創(chuàng)作隊(duì)伍，能夠創(chuàng)作頭部作品的能力公司、編劇、導(dǎo)演數(shù)量相對(duì)比較少。這反映我們市場(chǎng)出現(xiàn)人才斷檔，以及層次和生態(tài)的問(wèn)題。大家都要做頭部，都要找好編劇、好導(dǎo)演、好演員。市場(chǎng)只要頭部，有些初入行的年輕導(dǎo)演就沒(méi)有機(jī)會(huì)?！崩罹┦⒄f(shuō)。

　　三是曾作為市場(chǎng)買(mǎi)方主力的電視臺(tái)，其購(gòu)買(mǎi)新劇的能力下滑，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)目前也在努力降本增效。但是精品生產(chǎn)又必須保證有一定的資金投入規(guī)模。這又讓成本的壓縮空間變窄、利潤(rùn)與回報(bào)率降低，導(dǎo)致資本良性循環(huán)受阻，導(dǎo)致生產(chǎn)規(guī)模的萎縮。

　　四是作品在投放市場(chǎng)以后的成功率低于預(yù)期的現(xiàn)象在增多，而對(duì)項(xiàng)目預(yù)期判斷和市場(chǎng)效果之間的不一致也導(dǎo)致了投資者的猶豫不定?！斑@是作品生產(chǎn)量減少的重要原因。以往大數(shù)據(jù)能夠提供一定的依據(jù)，現(xiàn)在數(shù)據(jù)失靈、數(shù)據(jù)失效的情況也越來(lái)越大，進(jìn)而導(dǎo)致平臺(tái)用戶流失和傳播力的弱化?！崩罹┦⒈硎?。

　　五是作品在播出過(guò)程當(dāng)中受到輿情干擾的風(fēng)險(xiǎn)因素加大?！坝械臅r(shí)候作品在播出的過(guò)程當(dāng)中受到的壓力充滿一些不確定性，或者會(huì)更加受到情緒化的一種審判。即使是一部好作品，播出過(guò)程當(dāng)中一點(diǎn)輿情就容易引發(fā)收視率下降，這也是讓投資加大的客觀原因?！?/p>

　　此外，微短劇、短視頻在最近幾年的迅猛崛起，也被視作搶奪了用戶的注意力，客觀上對(duì)以往長(zhǎng)劇為主的劇集產(chǎn)品形成了替代性的競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，在李京盛看來(lái)，微短劇是近兩年才興起的，但長(zhǎng)劇數(shù)量下滑的趨勢(shì)卻已經(jīng)持續(xù)了近十年。“如果我們不解決上述那些問(wèn)題的話，我們長(zhǎng)劇創(chuàng)作的數(shù)量還會(huì)繼續(xù)減少?！?/p>

　　“以上是劇集創(chuàng)作下降的客觀原因。主觀因素方面，包括多年來(lái)在創(chuàng)作觀念上形成的固化思維定式、創(chuàng)新性不足，也是讓劇集數(shù)量下行、阻礙繁榮的原因。”李京盛表示，“在這樣的情況下，我們目前要對(duì)數(shù)量下降的原因有所重視。”

　　長(zhǎng)劇的不可替代性

　　近年來(lái)，用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的改變，正在倒逼影視創(chuàng)作范式的轉(zhuǎn)型。變化之中，找到編劇在新語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)“新生”的思路，既是行業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的必然選擇，也是重塑內(nèi)容價(jià)值的戰(zhàn)略機(jī)遇。

　　面對(duì)時(shí)代和用戶需求的快速變化，騰訊在線視頻副總裁韓志杰認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作既要以創(chuàng)新回應(yīng)當(dāng)下用戶的需求，也要堅(jiān)持傳遞積極的、正向的價(jià)值觀。

　　對(duì)于如何在有效的碎片化時(shí)間吸引用戶的注意力，阿里影業(yè)副總裁、敦淇工作室負(fù)責(zé)人敦淇表示：“我的方法論就是極致化?！蓖ㄟ^(guò)把作品中人物關(guān)系的情感拉到極致，在最高的精神層面與觀眾產(chǎn)生情感共鳴、靈魂共振。同時(shí)，在敘事結(jié)構(gòu)、人物設(shè)定等方面實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)作。

　　需要明確的是，作為文化深度與情感共鳴的重要載體，長(zhǎng)視頻在完整敘事、思想引領(lǐng)和藝術(shù)表達(dá)上突顯了不可替代性。而面對(duì)用戶行為的結(jié)構(gòu)性變化以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)，長(zhǎng)視頻也亟須找到跨越短期波動(dòng)、激發(fā)長(zhǎng)期活力的持久引擎與關(guān)鍵路徑。

　　“我非常堅(jiān)定地認(rèn)為長(zhǎng)劇集、長(zhǎng)視頻是不可被替代的。它的不可被替代體現(xiàn)在內(nèi)容層面、精神文化輸出層面等?！蔽魑皹I(yè)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官楊曉培認(rèn)為，“還有更深度的一個(gè)維度。我們?cè)陂L(zhǎng)劇集的創(chuàng)作上跟短劇集完全不一樣，無(wú)論是講故事的節(jié)奏，還是人物的建立都不一樣，我們需要在這幾個(gè)維度上做扎實(shí)?！?nbsp;

　　AI會(huì)是破局關(guān)鍵嗎？

　　對(duì)于長(zhǎng)劇當(dāng)下的癥結(jié)，李京盛提出了自己的建議。一是通過(guò)相對(duì)合理的年度劇集產(chǎn)需供求規(guī)劃來(lái)調(diào)節(jié)，二是讓劇集生產(chǎn)的投入和產(chǎn)出有相對(duì)合理的分配機(jī)制，三是為創(chuàng)作生產(chǎn)提供更加安全的環(huán)境，四是為年輕的編劇、導(dǎo)演、演員提供一個(gè)成長(zhǎng)的舞臺(tái)。

　　在此之外，李京盛認(rèn)為，當(dāng)下破解難題重要的思路之一，是一定要依靠科技創(chuàng)新。不過(guò)，他同時(shí)也表示，科技創(chuàng)造力有讓人迷戀和向往的能力，但對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作而言，人工智能目前畢竟只是一個(gè)工具?！拔覀兗纫揽靠萍家膊荒苊孕趴萍?。”

　　實(shí)際上，自2022年年底OpenAI推出ChatGPT-4以來(lái)，AIGC在全球范圍內(nèi)便掀起了一股熱潮，至今未消。

　　在2024年4月的愛(ài)奇藝·世界大會(huì)主論壇上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就曾表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：“生成式AI為代表的技術(shù)創(chuàng)新將為中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　在愛(ài)奇藝方面看來(lái)，AI是未來(lái)每一位創(chuàng)作者的新質(zhì)生產(chǎn)力。在生成式AI的支持下，無(wú)論是普通創(chuàng)作者，還是專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，都能利用AI創(chuàng)作出更好、更有價(jià)值的作品。比如，在影視行業(yè)，項(xiàng)目早期的概念海報(bào)過(guò)去需要制片人與美術(shù)團(tuán)隊(duì)反復(fù)溝通才能配合產(chǎn)出，現(xiàn)在制片人自己就可能通過(guò)生成式AI工具完成概念海報(bào)制作，甚至根據(jù)策劃的變化隨時(shí)修改概念海報(bào)，讓一個(gè)項(xiàng)目的特點(diǎn)和氣質(zhì)展現(xiàn)更為充分，制片人也因此獲得了更多的技能。

　　此外，在AI的賦能下，未來(lái)個(gè)人或者是小團(tuán)隊(duì)能力會(huì)變得更強(qiáng)，創(chuàng)意的極限可能會(huì)進(jìn)一步突破，出現(xiàn)“更爆的爆款”；如果內(nèi)容的生產(chǎn)數(shù)量越來(lái)越多，平均水平越來(lái)越高，意味著短視頻數(shù)量爆炸，使得個(gè)性化的分發(fā)更精準(zhǔn)，消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的連接越來(lái)越緊密，而長(zhǎng)視頻也一定會(huì)往圈層化、個(gè)性化的方向發(fā)展；產(chǎn)業(yè)迭代方面，用戶偏好的更新速度會(huì)加快，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代速度也會(huì)越來(lái)越迅猛。

　　換句話說(shuō)，AI有望讓影視行業(yè)在“數(shù)”和“質(zhì)”兩方面都快速提升。

　　不過(guò)，記者在采訪中了解到，AI在影視行業(yè)的實(shí)際應(yīng)用上還存在巨大爭(zhēng)議。

　　深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮表示，在特效制作上，人們期待AI大模型可以通過(guò)學(xué)習(xí)和模擬，快速生成逼真的特效場(chǎng)景，從而大大節(jié)省制作時(shí)間和成本。但目前，在這個(gè)領(lǐng)域里，大模型技術(shù)成熟度還有待提高。

　　“微短劇里面，平庸的編劇可能會(huì)被取代。我覺(jué)得AI就是一個(gè)平庸的編劇。”編劇趙冬苓說(shuō)。編劇王小槍則表示，目前僅把AI當(dāng)作升級(jí)版的百度在用。

　　“我嘗試過(guò)，（大模型）經(jīng)常輸出一些廢話，溝通起來(lái)很艱難，你得學(xué)會(huì)怎么跟它溝通。但這個(gè)過(guò)程太漫長(zhǎng)了。目前（大模型）沒(méi)達(dá)到能創(chuàng)作的水平，它的套路化創(chuàng)作可以取代一些平庸的編劇，但在審美格調(diào)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到可以跟人類(lèi)相抗衡的地步?！本巹≡訌椪f(shuō)。

　　騰訊在線視頻智能創(chuàng)作與內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理劉羽則表示，目前AI能力已經(jīng)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，正逐步應(yīng)用于虛擬拍攝、動(dòng)畫(huà)預(yù)演等場(chǎng)景?！癆I和智能制作是為內(nèi)容創(chuàng)意服務(wù)的，是工具，是初始化的打底工作。創(chuàng)意和情感表達(dá)的部分，我們希望留給藝術(shù)家?！?/p>

　　生數(shù)科技商業(yè)化副總裁王川指出，每一代AI技術(shù)的發(fā)展都推動(dòng)了技術(shù)平權(quán)的進(jìn)程。AI不僅能夠快速將創(chuàng)作者的想法落地實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)人人可用、易用，還通過(guò)重塑工作流形式實(shí)現(xiàn)工作效率大幅提升，率先有望規(guī)?；l(fā)展的是通過(guò)Vidu多主體參考功能的動(dòng)漫行業(yè)。