5月16日，愛奇藝交出了一份超出市場預(yù)期的財報。一季度，愛奇藝總營收79億元人民幣，Non-GAAP(非美國通用會計準(zhǔn)則)運營利潤為11億元，運營利潤率為14%，創(chuàng)歷史新高，且連續(xù)8個季度實現(xiàn)了正向的運營現(xiàn)金流。會員服務(wù)業(yè)務(wù)中，月度平均單會員收入(ARM)同樣創(chuàng)下新高，實現(xiàn)連續(xù)6個季度環(huán)比增長。

　　成功實現(xiàn)盈利之后，愛奇藝各項業(yè)務(wù)營收仍在穩(wěn)步提升中。一季度中，在線廣告服務(wù)營收15億元，同比增長6%。其中，得益于生成式AI應(yīng)用不斷深入，效果廣告收入實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長。AI制作廣告素材帶動游戲、短劇等行業(yè)廣告主投資回報率提升超50%。

　　AI帶來的亮眼表現(xiàn)，讓愛奇藝這份財報“科技感滿滿”。幾乎每一季財報中，愛奇藝都著重提及了技術(shù)進(jìn)展。對長視頻平臺而言，技術(shù)不僅僅是提質(zhì)增效的有力工具，更是內(nèi)容賽道長期競爭中保證差異化優(yōu)勢的壓艙石。

　　從大數(shù)據(jù)、虛擬拍攝到生成式AI，愛奇藝在一次又一次技術(shù)浪潮中埋下的種子逐漸開花結(jié)果。當(dāng)長視頻平臺競爭步入比拼精細(xì)化運營的下半場，這些創(chuàng)新技術(shù)正啟動著愛奇藝新的增長周期。

　　生成式AI賦能運營成效明顯

　　ChatGPT引發(fā)的生成式AI爆火，正在千行百業(yè)上演一場顛覆式革新。5月，OpenAI 發(fā)布了新一代旗艦生成模型

　　GPT-4o，實時生成文本、音頻和圖像的任意組合輸入，拉開了未來人機(jī)交互方式的序幕。OpenAI桌面程序的增加，也讓人們可以隨時隨地的無感使用，AI

　　即將成為人們生活、工作中的重要組成部分。

　　在國內(nèi)，無論是惠普、英特爾發(fā)力“AIPC”，還是百度、科大訊飛紛紛推出“文心一言”、“星火”等大模型產(chǎn)品，各行各業(yè)都在加速“AI化”的自我革新。長視頻領(lǐng)域，愛奇藝也早早嗅到了AI將帶來的機(jī)會，開始探索AI在影視制作中應(yīng)用的可能性，并自主開發(fā)了貫穿影視工業(yè)各個流程的內(nèi)容管理平臺。

　　2023年二季度，愛奇藝在財報中首次提及正在積極探索生成式AI應(yīng)用，并率先拿出產(chǎn)品層面的成果，進(jìn)入應(yīng)用落地期。本季財報中，生成式AI的落地成果也成為了最大亮點之一。如今，生成式AI已覆蓋到內(nèi)容策劃、制作、宣發(fā)和用戶體驗的全鏈條。

　　例如在早期內(nèi)容選題策劃階段，評估劇本向來是個耗時耗力的工作。過去工作人員要花三天時間評估的60萬字小說，在生成式AI的助力下，幾分鐘之內(nèi)就可輸出萬字總結(jié)，并準(zhǔn)確地識別其中的強(qiáng)情節(jié)點，對場景和人物拆解的準(zhǔn)確率超90%。

　　長視頻巨頭們從來不缺乏優(yōu)質(zhì)IP，但在很長一段時間里，業(yè)內(nèi)都存在優(yōu)質(zhì)IP輸出質(zhì)量不穩(wěn)定、制作周期長等問題，也阻礙了IP價值最大化。AI能夠幫助篩選出有潛力的文本并提升對爆款內(nèi)容的預(yù)測準(zhǔn)確度，不僅有效延伸了IP價值，也在很大程度上節(jié)省了人力工作，把更多時間留到對劇本的精細(xì)打磨中。

　　不僅是策劃，AI幾乎已經(jīng)滲透到了影視制作的方方面面，并扮演起更關(guān)鍵的角色。一名成熟的動漫原畫師以往完成一個角色原畫需要1~2周，AI把這個時間縮短到了幾分鐘。在配音場景中，愛奇藝自研的AI配音系統(tǒng)已為250部國內(nèi)引進(jìn)譯制片提供支持，還完成了826個中文節(jié)目的配音，不再需要借助人工。

　　在宣發(fā)階段，AI也已成為必不可少的一環(huán)。AI自動輔助生成宣傳海報使得廣告投放更加精準(zhǔn)、個性化，幫助廣告主提升流量變現(xiàn)效率。本期財報中提到，使用AI海報圖為視頻內(nèi)容帶來的點擊率和播放時長已經(jīng)優(yōu)于人工制圖，AI制作廣告素材帶動游戲、短劇等行業(yè)廣告主投資回報率提升超50%。

　　在用戶體驗上，愛奇藝開發(fā)的

　　“星羅劇情理解平臺”能夠針對性列出分鐘級的劇情看點，解答劇情，并根據(jù)用戶需求進(jìn)行播單推薦。AI搜索和“一鍵定位”功能則幫助用戶更快尋找到想要的劇情。這種頗具趣味的用戶體驗，也能夠間接幫助愛奇藝增強(qiáng)用戶留存。

　　生成式AI爆火之后，各個行業(yè)一直苦于無法找到最佳且最實惠的落地場景，提早布局的愛奇藝已經(jīng)帶動“AI+影視”進(jìn)入實質(zhì)階段。在愛奇藝，AIGC不是單純的嘗鮮，更不是用來博取關(guān)注的噱頭，而是真正滲透甚至重塑了內(nèi)容生產(chǎn)、運營到消費的每一個流程，節(jié)省了人力、物力和資金，還拓展出商業(yè)化的可能性。

　　長視頻行業(yè)“降本增效”的口號已經(jīng)喊了好幾年，生成式AI的引入，則有效推動了平臺健康增長，也成為愛奇藝穩(wěn)定盈利的重要原因之一。因此也不難解釋，為何愛奇藝頻頻在財報中提起技術(shù)進(jìn)展，這是長視頻下半場競爭必不可少的。

　　影視工業(yè)化革命，讓效果更“可控”

　　提質(zhì)增效不僅要靠生成式AI，也少不了一套更成熟高效的影視工業(yè)化體系。“工業(yè)化”也是愛奇藝財報和高管發(fā)言中的高頻詞。

　　為什么工業(yè)化如此重要?

　　愛奇藝CEO龔宇在2021年的愛奇藝世界·大會分享過一個觀點：“經(jīng)營角度或者財務(wù)投資的角度來講可控性非常差，投資做一個劇，一個電影，不能說完全，大概率不知道結(jié)果是什么，在策劃、制作甚至宣傳期對播出效果都沒有一個準(zhǔn)確的判斷。”

　　由于投入高、周期長，長視頻的投資往往充滿不確定性。最草莽的時代里，想讓一部作品賺錢最常見的辦法是用高投入選擇頂流明星和最知名的IP，但失敗案例也不在少數(shù)。原因在于，由于缺乏完善的工業(yè)化體系支撐，平臺很難高效地作出投資決策，很多時候少不了“賭一把”的成分。

　　為了讓內(nèi)容成本更合理地分配，愛奇藝很早就意識到要發(fā)展影視工業(yè)化，2021年，愛奇藝首次正式提出影視工業(yè)化，并逐漸搭建起影視制片管理系統(tǒng)和推動一系列智能制作工具應(yīng)用。在智能化系統(tǒng)的輔助之下，一場工業(yè)化革命正在改變愛奇藝乃至整個影視行業(yè)，讓“賭一把”變成確定性更高的理性決策。

　　如今，愛奇藝推出的影視制片管理系統(tǒng)已經(jīng)涵蓋了從選角、劇本拆分、拍攝、制作、審核、宣發(fā)的全流程。它把影視制作鏈條涉及到的每一環(huán)節(jié)和元素納入管理體系中，幫助各個環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人遠(yuǎn)程實時把控項目進(jìn)度，提高產(chǎn)出效果的可預(yù)測性，影響業(yè)務(wù)決策并從中提高收益。

　　虛擬制作技術(shù)也是影視工業(yè)化的重要一環(huán)。5月23日上線的《狐妖小紅娘月紅篇》就是國內(nèi)首部應(yīng)用虛擬制作技術(shù)的長篇商業(yè)劇集。在開拍前，技術(shù)人員將“后期前置化”，提前完成特效場景制作，

　　待到開拍時直接將“真實”場景在虛擬攝影棚的LED屏上鋪開，不僅更便于演員入戲，也能讓導(dǎo)演實時看到虛實融合后的特效畫面，隨時優(yōu)化拍攝方案。

　　實景拍攝一直是影視制作中成本最高的環(huán)節(jié)之一。對于這類古裝仙俠劇而言，虛擬制作技術(shù)不僅能夠節(jié)省拍攝成本，其營造的“奇觀感”也是實景拍攝難以達(dá)成的效果。除此之外，愛奇藝自制劇集《云之羽》《大夢歸離》均采用了虛擬制作技術(shù)，其中《云之羽》劇組拍攝效率提升了30%以上，現(xiàn)場執(zhí)行人員減少了1/3。

　　而在后期制作環(huán)節(jié)，愛奇藝QClip制作上云系統(tǒng)也大幅提升了愛奇藝的內(nèi)容制作效率。熱播劇《我的阿勒泰》首次應(yīng)用該系統(tǒng)，實現(xiàn)了現(xiàn)場拍攝素材實時上云。由于拍攝地遠(yuǎn)在新疆，制作團(tuán)隊穿梭于兩地會帶來更高的制作成本。為此，愛奇藝智能制作實現(xiàn)了現(xiàn)場拍攝素材實時上云，由剪輯指導(dǎo)在異地根據(jù)云上素材開展剪輯工作，極大緩解了成本和時效壓力。而通過愛奇藝幀綺映畫MAX

　　認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，這部劇在播放終端還實現(xiàn)了影院級視聽體驗，讓觀眾身臨其境般地感受到屏幕前的天空、草地與火焰。

　　前沿技術(shù)正在革新影視工業(yè)的每一個環(huán)節(jié)，這正是愛奇藝運營效率不斷提升的核心原因。它不僅是撬動內(nèi)容團(tuán)隊新創(chuàng)意的杠桿，幫助愛奇藝持續(xù)守好內(nèi)容這條護(hù)城河，也是切實為制作方及平臺提質(zhì)增效的工具，更為影視行業(yè)的未來帶來了豐富的想象空間。

　　過去視頻領(lǐng)域的“長短之爭”一直是行業(yè)熱議話題，但愛奇藝的實踐證明，長視頻永遠(yuǎn)有其難以逾越的壁壘。在智能技術(shù)的助力下，長視頻的高投入，不僅能夠誕生出更多高品質(zhì)多樣性的內(nèi)容，也越來越能夠為平臺帶來確定性更高的商業(yè)回報。愛奇藝顯然已經(jīng)給出最好的例證。

　　愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在2023年年報業(yè)績會上提到，行業(yè)比拼的始終是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的可持續(xù)性，以及內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)收益的平衡雙贏。“愛奇藝能夠持續(xù)領(lǐng)先于行業(yè)競爭對手，背后是人才的積累、行業(yè)資源的把控、科學(xué)的內(nèi)容評審和管理機(jī)制，還有商業(yè)智能系統(tǒng)的助力，這些因素都缺一不可。”

　　創(chuàng)新技術(shù)的快速落地讓長視頻平臺找到了“新質(zhì)生產(chǎn)力”。從內(nèi)容生產(chǎn)到觀眾體驗，“內(nèi)容+科技”模式正在持續(xù)為愛奇藝貢獻(xiàn)新的增長可能。