被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)”的嬰幼兒配方奶粉新國家標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱“新國標(biāo)”）于去年2月22日開始實(shí)施，奶粉行業(yè)有了更明確的營養(yǎng)和安全標(biāo)準(zhǔn)。日前，君樂寶發(fā)布“至臻”首款A(yù)2奶粉臨床實(shí)證。

　　事實(shí)上，國產(chǎn)奶粉不斷在臨床實(shí)證領(lǐng)域取得新的突破，背后是中國乳企的創(chuàng)新性正在逐步增強(qiáng)。隨著嬰幼兒乳粉逐漸邁進(jìn)存量競爭階段，乳企也更加重視對科學(xué)研發(fā)的投入，試圖通過提高技術(shù)研發(fā)能力，建成企業(yè)的護(hù)城河。

　　資深乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，科技創(chuàng)新對于中國未來奶粉行業(yè)來說尤為重要，甚至能夠起到關(guān)鍵作用，因此當(dāng)下眾多的乳企都在加快科技創(chuàng)新和技術(shù)儲備。在科技研發(fā)升級的基礎(chǔ)之上，還應(yīng)該要加快從單一的營養(yǎng)配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)向全家精準(zhǔn)營養(yǎng)轉(zhuǎn)型。

　　加速創(chuàng)新

　　乳企也在產(chǎn)品、營銷等方面加快創(chuàng)新，不僅向高端化、功能性產(chǎn)品方向布局，也研發(fā)推出了不少功能性新品，比如A2型牛奶、娟姍奶等。

　　宋亮指出，A2概念深入人心，消費(fèi)者對此已經(jīng)有了較深的心智認(rèn)知。從整個有機(jī)奶的細(xì)分市場來看，這個品類目前正在保持穩(wěn)定增長，市場表現(xiàn)較為突出，因此這一方向成為不少乳企的布局重點(diǎn)。

　　記者通過市場調(diào)查了解到，目前，A2型牛奶價(jià)格比普通牛奶高1倍以上，比有機(jī)純牛奶高50%以上。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Market Research Future的預(yù)測，2030年年底A2型液奶市場規(guī)模將達(dá)到269億美元（約合人民幣1883億元）。在乳制品行業(yè)內(nèi)卷的當(dāng)下，儼然成為一大風(fēng)口。

　　據(jù)悉，“至臻”A2奶牛奶粉是全球首款自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈A2奶牛奶粉，2019年上市后，打破國外品牌對該品類的壟斷。在其此前的產(chǎn)品矩陣中，主要是針對0—3歲嬰幼兒，而近日，專為3—14歲兒童成長定制的產(chǎn)品也正式亮相，標(biāo)志著至臻奶粉家族已全面覆蓋從嬰幼兒到兒童的各個成長階段。

　　宋亮認(rèn)為，隨著嬰幼兒奶粉進(jìn)入存量競爭階段，乳業(yè)開始探索新的增長方向，比如青少年、老年人等階段的需求。而在A2成為角逐熱點(diǎn)的當(dāng)下，其轉(zhuǎn)化成果對于企業(yè)來講很重要，有望成為企業(yè)利潤型產(chǎn)品，助力企業(yè)持續(xù)增長。

　　值得一提的是，去年10月，國家市場監(jiān)督管理總局審議通過《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，進(jìn)一步加強(qiáng)嬰配粉產(chǎn)品配方注冊管理。據(jù)了解，修訂的主要內(nèi)容包含嚴(yán)格配方注冊、細(xì)化核查要求、進(jìn)一步規(guī)范標(biāo)簽標(biāo)識、鼓勵研發(fā)創(chuàng)新等方面。

　　宋亮表示，新國標(biāo)的實(shí)施是行業(yè)的一次重新洗牌，意味著中國的嬰幼兒奶粉門檻進(jìn)一步提升，推動了高端化嬰兒配方奶粉在市場盛行。

　　據(jù)君樂寶方面介紹，臨床研究會面臨耗時(shí)長、投入大、風(fēng)險(xiǎn)高等問題，但其跨越了這些挑戰(zhàn)。此次奶粉配方是攜手上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院主任醫(yī)師盛曉陽、開展為期3年的嬰幼兒臨床喂養(yǎng)項(xiàng)目共同研發(fā)。

　　君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)群總經(jīng)理劉森淼表示，君樂寶奶粉上市十年來，專注于品質(zhì)升級和科研創(chuàng)新。在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式和“六個世界級”模式，不斷拉升行業(yè)水平。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復(fù)購率達(dá)96%，消費(fèi)者凈推薦值達(dá)45%。

　　打通渠道

　　近年來，用戶消費(fèi)的實(shí)際場景發(fā)生變化，消費(fèi)行為線上化、數(shù)字化零售成為大消費(fèi)領(lǐng)域最為顯著的特質(zhì)。因此，除了注重產(chǎn)品科技創(chuàng)新投入外，乳企也希望通過對線上渠道的布局讓產(chǎn)品能夠觸達(dá)更多消費(fèi)群體。

　　根據(jù)《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》，母嬰消費(fèi)習(xí)慣向持續(xù)“向上遷移”，線上渠道在2023年Q2和Q3銷售額同比增速分別達(dá)9%和4.9%，展現(xiàn)出良好的成長性；母嬰品類線上渠道占比也正進(jìn)一步搶占線下渠道份額，其中奶粉、奶瓶和嬰兒營養(yǎng)品為線上渠道增長主力品類，尤其以嬰兒營養(yǎng)品品類最為顯著。

　　6月7日，君樂寶宣布與電商平臺京東集團(tuán)共同開啟“助力中國寶寶骨骼成長公益計(jì)劃”。據(jù)悉，此次合作將把京東在全鏈路營銷體系以及君樂寶奶粉在嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢深度結(jié)合，京東方面希望，不斷夯實(shí)其在母嬰“商品+服務(wù)一站式”的平臺心智，君樂寶則希望借助京東的供應(yīng)鏈渠道發(fā)力線上銷售。

　　值得注意的是，有數(shù)據(jù)顯示，在母嬰產(chǎn)品消費(fèi)中，超六成的購買者是90后，他們在做出購物決策時(shí)，更加看重嬰童產(chǎn)品的品牌、功能和產(chǎn)品安全性，家長們愿意為配方全面的高端嬰幼兒奶粉支付溢價(jià)。95后寶媽紅莉提到，考慮到孩子的奶粉需要喝好幾年，雖然更強(qiáng)調(diào)品牌的科學(xué)配方與營養(yǎng)安全，但也會多番比價(jià)。今年特地買了京東會員，感覺這樣在購買同一商品時(shí)更劃算。

　　京東零售大商超事業(yè)部營銷運(yùn)營部總經(jīng)理陸寅宏表示，母嬰行業(yè)是關(guān)系到千家萬戶幸福與健康的重要行業(yè)，京東愿與奶粉品牌攜手，為中國寶寶提供成長動力。

　　劉森淼表示：“未來，我們的奶粉將不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新品類，開辟科學(xué)喂養(yǎng)新領(lǐng)域新賽道，以更全面、精準(zhǔn)的科學(xué)營養(yǎng)為中國寶寶的健康成長保駕護(hù)航?！?/p>