4月15日，市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布2024年一季度全球智能手機出貨量報告。蘋果仍然處于全球第二的位置，但在前五中成為負(fù)增長最為明顯的廠商，該公司一季度銷量從去年同期的5540萬臺下降至5010萬臺，同比減少9.6%。

　　三星、蘋果、小米、傳音、OPPO出貨量分別位列前五。其中，三星手機出貨量6010萬臺，同比微減0.7%；小米出貨量4080萬臺，同比大幅增長33.8%；傳音出貨量2850萬臺，同比大增84.9%；OPPO出貨量2520萬臺，同比減少8.5%。

　　本季度全球智能手機市場大盤在持續(xù)回暖，整體出貨量同比增長7.8%至2.89億部，盡管這并非高水位，但已實現(xiàn)難得的三個季度連續(xù)增長。IDC集團副總裁Ryan Reith表示，正如預(yù)期的那樣，智能手機的復(fù)蘇繼續(xù)向前推進(jìn)，市場樂觀情緒在頭部廠商中慢慢建立。

　　在這場行業(yè)復(fù)蘇中，上述報告呈現(xiàn)出一種明顯利益轉(zhuǎn)移的市場格局。

　　三星和蘋果均出現(xiàn)負(fù)增長，而小米和傳音在大步向前。其中，蘋果明顯承受著更大的市場壓力。在2023年底，蘋果成功占據(jù)榜首，但三星在一季度很快將局勢扭轉(zhuǎn)回來，重新奪回自己在智能手機市場多年王座的地位。 

　　今年一月以來，iPhone銷量不振的消息不斷傳來。瑞銀曾結(jié)合Counterpoint數(shù)據(jù)在其研報中指出，iPhone在今年1月的全球銷量同比下降11%，2月在全球多個主要市場（如美國、中國等）也出現(xiàn)明顯下滑，導(dǎo)致全球市場銷量同比縮減了4%。 

　　盡管蘋果在歐洲市場的銷售表現(xiàn)相對良好，但這無法緩和它在中美兩大市場遭遇的強勢競爭。一方面，三星憑借Galaxy系列在美國市場搶占了高端系列的一定份額；另一方面，由于華為復(fù)蘇、小米重回增長軌道，蘋果在中國市場的突圍也愈發(fā)乏力。

　　三星蘋果之外，此次小米傳音兩大來自中國的品牌表現(xiàn)格外搶眼。需要指出的是，小米在一季度的強勢增長，與2023年的整體下滑不無關(guān)系。財報顯示，小米在2023年一季度出貨量僅為3040萬臺，同比減少20.2%。如今，小米正從過去兩年的大幅下滑中強勁反彈。 

　　傳音的增速則在持續(xù)提升中。IDC數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，傳音智能手機出貨量達(dá)2820萬部，同比增長68.6%，首次躍升全球第四，并超過了OPPO及vivo。今年一季度，其增速拔高至85%。這一占據(jù)非洲市場半壁江山的手機品牌，早已將觸角伸向其他區(qū)域。去年三季度，其已有超過七成銷量來自非洲以外的市場。 

　　值得注意的是，IDC表示看到了智能手機的平均銷售價格（ASP）繼續(xù)增長。這意味著更加激烈的市場增量爭奪戰(zhàn)仍會圍繞高端機展開，而這正是前五廠商目前最焦灼的業(yè)務(wù)重合點之一。

　　該機構(gòu)認(rèn)為，隨著參與者對手機市場復(fù)蘇后的戰(zhàn)略調(diào)整，前五大公司之間的權(quán)力轉(zhuǎn)移可能會繼續(xù)。 

　　Ryan Reith同樣指出，盡管IDC預(yù)計三星和蘋果這兩家公司將保持對高端市場的控制，但華為在中國的復(fù)蘇，以及小米、傳音、OPPO、一加和vivo所獲得的利益，可能會使三星和蘋果兩家廠商共同尋求擴張和多樣化的領(lǐng)域。

　　另一家分析機構(gòu)Counterpoin資深分析師Ivan Lam對界面新聞記者表示，實際上蘋果在今年一季度的銷量表現(xiàn)并不算糟糕，而是一個相對平均的水平。其出現(xiàn)大幅下降的一個重要原因在于，2022年四季度因受到工廠出貨滯后的影響，部分iPhone庫存被挪至2023年一季度完成銷售，導(dǎo)致本因出現(xiàn)在2022年四季度的銷售高點延后至2023年一季度。

　　對于前五廠商可能發(fā)生的排名變化，Ivan Lam認(rèn)為三星和蘋果之間的銷量差仍然咬得很緊，今年可能繼續(xù)出現(xiàn)兩者交替成為第一的情形。此外，在非中國市場，傳音有可能在中低端價位段對小米構(gòu)成威脅，尤其在南亞、中東、拉美等地區(qū)個別國家，兩者或?qū)⒊霈F(xiàn)更激烈的正面競爭。

　　他表示，小米需要在不同價位段采取更針對性的產(chǎn)品策略——過去一年，小米的確憑借數(shù)字系列和K系列一改依靠入門級產(chǎn)品拉高銷量的品牌形象，今年將是其鞏固這一戰(zhàn)果的重要時機。