12月13日，有著“游戲界奧斯卡”之稱的TGA（The Game Awards）公布了2024年最終的獎項(xiàng)結(jié)果。國產(chǎn)游戲佳作《黑神話：悟空》斬獲了最佳動作（Best Action）和玩家之聲（玩家投票獎）獎項(xiàng)。

　　《黑神話：悟空》的成果是國產(chǎn)游戲揚(yáng)帆“出?！钡囊粋€縮影。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會發(fā)布的《2024年中國游戲出海研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，2024年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。中國自研游戲海外收入在連續(xù)兩年下降后出現(xiàn)較大增幅。

　　海外影響力提升

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然表示：“回顧過去20年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，‘出?！抢@不開的一個話題。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我們不僅成為全球主要的游戲消費(fèi)市場和生產(chǎn)國，以騰訊、米哈游為代表的本土廠商，也掀起了一輪輪的‘出?！顺薄＝刂两衲?月，共有40家中國廠商進(jìn)入全球手游發(fā)行商收入榜Top100，占總發(fā)行收入的39.7%。”

　　近年來，以《黑神話：悟空》為代表的一批國產(chǎn)游戲成為傳播中華優(yōu)秀文化的重要載體，在海內(nèi)外好評不斷。

　　“《王者榮耀》從2018年開始與敦煌研究院合作打磨系列數(shù)字皮膚。僅‘遇見飛天’一款，就投入了22位設(shè)計(jì)師，歷經(jīng)38版的反復(fù)修正而成?！锻跽邩s耀》國際服于今年6月上線，通過融入多樣化的文化內(nèi)容，在許多國家和地區(qū)成為廣受歡迎的MOBA類游戲，進(jìn)而讓傳統(tǒng)文化更好地走向大眾、走向世界?！彬v訊公司副總裁張巍說道。

　　目前，世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動研發(fā)的《無盡冬日》全球下載量已經(jīng)破億，累計(jì)收入超90億元，在全球100多個國家的銷售排行榜上位居前列。今年3月，莉莉絲在海外推出的《劍與遠(yuǎn)征:啟程》，從新疆阿勒泰汲取靈感設(shè)計(jì)游戲場景，讓全球玩家領(lǐng)略到中國的壯麗山河，公測首日便登頂美國、加拿大、英國等地iOS免費(fèi)榜，沖進(jìn)近60多個國家與地區(qū)暢銷榜Top50，迄今全球總下載量突破1500萬次，獲評Google Play2024年度最佳游戲。

　　“過去很長一段時(shí)間，許多國產(chǎn)游戲面對的是生存問題，為求商業(yè)成功，直接采用國際主流題材經(jīng)常是一種折中的選擇。有時(shí)，由于各種原因，中國文化元素也會‘被動地’塞到海外題材的游戲內(nèi)容中，顯得較為生硬，讓‘叫好又叫座’變成一個難題?！本W(wǎng)易集團(tuán)副總裁龐大智說道，“但最近幾年我們看到，隨著國產(chǎn)游戲研發(fā)水平的提高，國內(nèi)涌現(xiàn)出一批主動以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的高質(zhì)量作品，開發(fā)者在文案、場景、玩法上精益求精，細(xì)化與放大了游戲中深厚的中國文化內(nèi)涵，贏得掌聲的同時(shí)，也獲得了市場，甚至意外加持了直播、旅游經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很多玩家玩完游戲，會自發(fā)地去考察游戲中的中華文化典故，探索、學(xué)習(xí)中國的歷史故事。我們相信，隨著國際交流的恢復(fù)與促進(jìn)，來中國體驗(yàn)文化魅力的外國游客會不斷增多?！?/p>

　　“出?！备窬洲D(zhuǎn)變

　　上述《報(bào)告》顯示，2024年，全球游戲市場規(guī)模為12163.35億元，同比增長3.31%；全球移動游戲市場規(guī)模6355.69億元，同比增長4.83%。

　　張巍認(rèn)為，全球游戲行業(yè)正處在一個拐點(diǎn)中，這個拐點(diǎn)是由新的商業(yè)模式、新的技術(shù)應(yīng)用所帶來的。

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍提到，移動游戲“出海”格局正在轉(zhuǎn)變，中輕度游戲“出海”成為新風(fēng)口。一方面，隨著全球游戲市場增長放緩，許多游戲廠商開始轉(zhuǎn)變策略，傾向于開發(fā)更加簡單、成本更低、開發(fā)周期更緊湊的中輕度游戲，以降低風(fēng)險(xiǎn)成本，最大化獲得投資回報(bào)。另一方面，由于用戶時(shí)間的碎片化，中輕度游戲因其易上手、輕量級、玩法豐富等特點(diǎn)開始占據(jù)更多的市場份額。

　　敖然提到：“對于中國游戲產(chǎn)業(yè)而言，如果不能緊跟時(shí)代步伐，充分實(shí)施國際化布局，就可能失去競爭優(yōu)勢，甚至面臨被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。因此，積極拓展國際市場，全面實(shí)施國際化布局，已成為中國游戲產(chǎn)業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。”

　　此外，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，帶來了新的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，逆全球化的陰影，進(jìn)一步增加了各種非市場風(fēng)險(xiǎn)和不可確定性。

　　《報(bào)告》顯示，全球政治與經(jīng)濟(jì)波動、文化差異過大、法律法規(guī)和政策限制是游戲企業(yè)開展海外業(yè)務(wù)的最主要難點(diǎn)。

　　敖然表示，對游戲產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展而言，道路和方向同樣如此。中國游戲產(chǎn)業(yè)要想在激烈的國際競爭中取得更大的優(yōu)勢和成果，從產(chǎn)品“出?！边~向更高質(zhì)量的游戲“全球化”，必須要構(gòu)建起新的更加全面的能力，不僅能夠“走出去”，而且也要“走進(jìn)去”“走上去”。

　　敖然建議道：“中國游戲企業(yè)要具備更強(qiáng)的全球化思維，要站在國際高度、宏觀視角把握行業(yè)格局，不斷提升‘出海’的深度與層次。同時(shí)，要高度重視前沿技術(shù)演進(jìn)，堅(jiān)定地夯實(shí)基礎(chǔ)、筑牢根基，并‘久久為功’進(jìn)行持久攻關(guān)，構(gòu)建起全球領(lǐng)先的工業(yè)化能力。此外，要堅(jiān)持以文化為核，將推動不同文明交流互鑒，視為游戲全球化最重要的目標(biāo)之一?！?/p>

　　立足全球化視野

　　精品游戲始終是打動全球玩家的“硬通貨”。而在當(dāng)下，游戲產(chǎn)業(yè)需要依靠更多的前沿科技來提升游戲產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　“目前全球游戲創(chuàng)新步入密集活躍期，優(yōu)勝劣汰的速度比以往更快。從今年最為成功的幾款新游戲看，如以《黑神話：悟空》為代表的PC游戲，以《三角洲行動》為代表的跨端游戲等，都體現(xiàn)了技術(shù)驅(qū)動在本輪產(chǎn)業(yè)升級中的重要作用：通過頂尖的引擎技術(shù)、全新的工業(yè)化流程，以及人工智能等前沿技術(shù)的應(yīng)用，顯著拉高了游戲品質(zhì)的上限，對企業(yè)綜合創(chuàng)新能力提出更高要求?！睆埼≌f道。

　　完美世界CEO顧黎明認(rèn)為，下一個階段，AI和UGC結(jié)合會加速內(nèi)容創(chuàng)造，讓個性化游戲成為可能，這些豐富的文化產(chǎn)品供給體驗(yàn)，能滿足不同用戶多元化的精神文化需求，昭示著行業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　記者注意到，網(wǎng)易研發(fā)的《逆水寒》手游，借助網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室在人臉表情感知方面的研究和人工智能技術(shù)的積累，推出了“劇組模式”。它可以讓玩家僅憑借天馬行空的想象力和游戲場景+AI輸入就能輕松生成演員、動作、運(yùn)鏡，創(chuàng)作精致大片。

　　與此同時(shí)，中國游戲企業(yè)也在越來越多地提煉和表達(dá)中華傳統(tǒng)文化，將中國的藝術(shù)風(fēng)格、非遺文化等輸送給全球玩家。

　　“一個在全球范圍內(nèi)有影響力的IP，可以跨越文化和語言的障礙，在多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。在以往傳統(tǒng)的認(rèn)知里，不管是游戲還是其他文化產(chǎn)品市場（比如電影），都是進(jìn)口國際IP的市場，但隨著中國企業(yè)研發(fā)、制作能力的提升，我們現(xiàn)在同樣有能力也有責(zé)任，打造屬于自己的原創(chuàng)IP，提升中國文化的話語權(quán)和影響力?！饼嫶笾钦f道。

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山認(rèn)為，在中國游戲文化“出海”的過程中，應(yīng)善于從這些優(yōu)秀的成功案例中汲取經(jīng)驗(yàn)，正確看待外來文化與本土文化的關(guān)系。在以堅(jiān)定的文化自信為基石，探索自身文化特色的同時(shí)，秉持“匯通天下、兼收并蓄”的氣度，深化揚(yáng)帆“出?！钡膽?zhàn)略布局，依托游戲“出?！钡膹V闊平臺，將中華文化以更具國際吸引力的方式呈現(xiàn)。

　　世紀(jì)華通總裁謝斐表示，要用全球化的視野倒逼我們來制定游戲行業(yè)的“世界標(biāo)準(zhǔn)”，聽上去野心勃勃，做起來困難重重，但這就是我們對中國文化立足全球應(yīng)有的眼界和勇氣。