9月3日，“新鮮十足，博出頭彩——2019西瓜視頻&劇星傳媒福建VIP客戶中秋私享會(huì)”在廈門舉行。西瓜視頻商業(yè)化總經(jīng)理黃艷、劇星傳媒執(zhí)行總裁俞湘華、西瓜視頻營(yíng)銷全國(guó)負(fù)責(zé)人陳鄂、西瓜視頻內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)馬新出席活動(dòng)，圍繞行業(yè)動(dòng)向、內(nèi)容生態(tài)、營(yíng)銷思路等維度展開(kāi)探討，為深耕精品內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷品效協(xié)同提供創(chuàng)新思路。

　　洞察行業(yè)變遷，布局品效協(xié)同

　　經(jīng)濟(jì)增速放緩、下沉市場(chǎng)爆發(fā)、渠道日益細(xì)分……當(dāng)下，整體環(huán)境正在不斷迭代，媒介格局也呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。

　　面對(duì)行業(yè)的新趨勢(shì)，西瓜視頻商業(yè)化總經(jīng)理黃艷談到，創(chuàng)新與活力是西瓜視頻的標(biāo)簽。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的PUGC視頻平臺(tái)，西瓜視頻整合直播、綜藝、短視頻、vlog等視頻消費(fèi)內(nèi)容，尋求創(chuàng)造多元價(jià)值。未來(lái)，西瓜視頻將不斷探索，帶來(lái)更多創(chuàng)新的精品內(nèi)容。

　　劇星傳媒執(zhí)行總裁俞湘華表示，品牌營(yíng)銷愈發(fā)“年輕化”，并且在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下越來(lái)越以“用戶”為核心。由此，以消費(fèi)者為核心的品效協(xié)同營(yíng)銷得到廣告主的廣泛認(rèn)可?！耙恢币詠?lái)，劇星傳媒著力于打造‘品效協(xié)同’的核心驅(qū)動(dòng)力，并攜手巨量引擎，服務(wù)眾多品牌類、效果類客戶，從而推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，賦能品牌持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

　　具體而言，劇星傳媒通過(guò)探索內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)高創(chuàng)新力的品牌營(yíng)銷布局，并打造了巨效科技，專注提供以短視頻信息流為特色效果營(yíng)銷服務(wù)?！皼](méi)有效果的品牌廣告走不長(zhǎng)，沒(méi)有品牌的效果廣告不長(zhǎng)久”。俞湘華說(shuō)，通過(guò)品牌+效果的雙引擎，劇星傳媒持續(xù)釋放品牌營(yíng)銷新動(dòng)力。

　　突破內(nèi)容邊界，博出新鮮價(jià)值

　　作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的PUGC視頻平臺(tái)，西瓜視頻在移動(dòng)視頻領(lǐng)域持續(xù)探索，以創(chuàng)新內(nèi)容賦能品牌多元價(jià)值。西瓜視頻營(yíng)銷全國(guó)負(fù)責(zé)人陳鄂介紹到，西瓜視頻聚焦優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，聚合PGC+OGC+UGC的圈層文化，打造以獨(dú)特、專業(yè)、價(jià)值、多元為關(guān)鍵詞的內(nèi)容生態(tài)。借助玩法協(xié)同、場(chǎng)景打通、內(nèi)容分發(fā)等形式，西瓜視頻點(diǎn)亮了字節(jié)跳動(dòng)視頻生態(tài)，成為精品內(nèi)容的發(fā)電場(chǎng)。

　　陳鄂還談到，西瓜視頻深耕精品內(nèi)容，打造精品影響力，并通過(guò)圈層滲透力、用戶共生力、流量驅(qū)動(dòng)力，建立起西瓜視頻獨(dú)特的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷力。

　　聚焦精品內(nèi)容，點(diǎn)亮C位營(yíng)銷

　　怎樣通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能品牌營(yíng)銷價(jià)值？西瓜視頻內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)馬新介紹了西瓜視頻的內(nèi)容生產(chǎn)之道。

　　馬新指出，用戶習(xí)慣正在改變。他們追熱點(diǎn)的周期變短，注意力呈現(xiàn)碎片化，很容易被“種草”。對(duì)于品牌而言，他們正面臨全新的營(yíng)銷痛點(diǎn)，如何通過(guò)高質(zhì)量、創(chuàng)新性的內(nèi)容吸引用戶，幫助品牌與用戶之間實(shí)現(xiàn)深度連接，是品牌營(yíng)銷中的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　為了助力品牌視頻營(yíng)銷，西瓜視頻打出精品短內(nèi)容的生態(tài)布局，以快速迭代的內(nèi)容布局，高密度的信息滲透，高度定制的內(nèi)容共創(chuàng)，帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的方案。在具體的營(yíng)銷實(shí)踐中，西瓜視頻則圍繞垂類破圈、多維分發(fā)、生態(tài)共創(chuàng)三方面來(lái)發(fā)力，突破用戶層壁壘，使品牌有效地影響用戶心智，讓內(nèi)容營(yíng)銷更具穿透力。

　　多元的傳播環(huán)境，使得廣告形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，唯有不斷革新認(rèn)知，才能抓住營(yíng)銷新增長(zhǎng)點(diǎn)。最后，劇星傳媒助理總裁高利萍、利潔時(shí)·桂龍藥業(yè)品牌線負(fù)責(zé)人黃志龍、安踏品牌服務(wù)性采購(gòu)部總監(jiān)段旭、西瓜視頻營(yíng)銷全國(guó)負(fù)責(zé)人陳鄂圍繞視頻行業(yè)新機(jī)遇展開(kāi)探討，分享各自的真知灼見(jiàn)。

　　由左及右：劇星傳媒助理總裁高利萍、利潔時(shí)·桂龍藥業(yè)品牌線負(fù)責(zé)人黃志龍、安踏品牌服務(wù)性采購(gòu)部總監(jiān)段旭、西瓜視頻營(yíng)銷全國(guó)負(fù)責(zé)人陳鄂

　　西瓜視頻用創(chuàng)新打造“新鮮十足”的營(yíng)銷新玩法，積極助力品牌贏得營(yíng)銷下半場(chǎng)媒體管家（http://mediafabu.com/）。未來(lái)，西瓜視頻與劇星傳媒也將攜手同行，持續(xù)釋放營(yíng)銷吸引力，打造更多營(yíng)銷精彩案例。

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