在手機(jī)行業(yè)日漸成熟，從外觀到硬件配置呈現(xiàn)趨同態(tài)勢(shì)的情況下，折疊屏設(shè)計(jì)或許是近幾年手機(jī)行業(yè)最大的創(chuàng)新。

大折疊手機(jī)可大可小，能夠同時(shí)提供手機(jī)和部分平板的功能，適合分屏操作，便于移動(dòng)辦公；小折疊手機(jī)主打顏值，外觀精致小巧。基于這些優(yōu)點(diǎn)，盡管大多數(shù)折疊屏手機(jī)價(jià)格昂貴，但購(gòu)買的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

然而作為全球手機(jī)行業(yè)霸主，三星折疊屏手機(jī)業(yè)務(wù)卻遇到了一些麻煩。據(jù)美國(guó)科技媒體AndroidAuthority報(bào)道，因市場(chǎng)降溫，三星計(jì)劃明年縮減折疊屏手機(jī)布局，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)寒冬，三星還將推出更加輕薄的Galaxy S25 Slim。

中國(guó)市場(chǎng)似乎是相反的勢(shì)頭：折疊屏手機(jī)似乎依然火爆，華為推出三折疊屏手機(jī)Mate XT后一機(jī)難求，一度需要加錢數(shù)千到上萬(wàn)元才能買到。究竟是折疊屏手機(jī)行業(yè)大環(huán)境真的不好，還是三星自己不行就怪罪于大環(huán)境？

大環(huán)境一片大好，不行的只有三星

大環(huán)境如何要用數(shù)據(jù)說(shuō)話，先來(lái)看看國(guó)內(nèi)情況。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research統(tǒng)計(jì)，2024年第三季度，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)354萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)79%，前三季度折疊屏手機(jī)累計(jì)銷量為852萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)101%。

調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與CINNO Research雖有差別，但也顯示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量穩(wěn)步上漲，只是第三季度同比增長(zhǎng)率僅13.6%，相較第二和第三季度下降不少。數(shù)據(jù)的差異可能與統(tǒng)計(jì)口徑相關(guān)，但兩家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)均表明，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)一片大好。

IDC還預(yù)測(cè)，2024年國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)整體增長(zhǎng)率約為52.4%，未來(lái)幾年受市場(chǎng)飽和影響，增長(zhǎng)率會(huì)持續(xù)下降，但至少到2028年，出貨量能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

放眼全球，Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度折疊屏手機(jī)全球市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續(xù)6個(gè)季度的同比增長(zhǎng)后，首次出現(xiàn)銷量下滑，總銷量同比下降1%。不過(guò)仔細(xì)看數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，銷量前五的品牌中，小米、榮耀、聯(lián)想-摩托羅拉、華為、榮耀都保持較高增長(zhǎng)率，唯有三星銷量同比大跌21%。

當(dāng)然，銷量大幅下滑后，三星依然以56%的市場(chǎng)份額位列全球第一。三星占據(jù)整個(gè)行業(yè)的半壁江山，所產(chǎn)生的影響才會(huì)如此巨大，讓出的市場(chǎng)足夠小米、榮耀、聯(lián)想-摩托羅拉、華為全部吃飽。

數(shù)據(jù)不說(shuō)謊，整個(gè)折疊屏行業(yè)欣欣向榮，主流品牌均表現(xiàn)優(yōu)異，銷量同比增長(zhǎng)。在份額原本就不多，且銷量下滑的others品牌中，也有一些廠商折疊屏手機(jī)增長(zhǎng)停滯另有原因，例如OPPO Find N系列有口皆碑，2024年第二季度銷量曾位列國(guó)內(nèi)第四。但因SoC總是落后競(jìng)品一代，2024年OPPO調(diào)整產(chǎn)品線，沒(méi)有推出新款折疊屏手機(jī)，或?qū)⒂?025年第一季度發(fā)布Find N5系列，有望重國(guó)內(nèi)銷量超越三星。

三星折疊屏手機(jī)下滑，不能怪罪于大環(huán)境，主要責(zé)任在于自身。深挖自身問(wèn)題，方能迎合消費(fèi)者需求，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，從而改變當(dāng)前所處的處境。

增速放緩行業(yè)加速內(nèi)卷，硬實(shí)力定成敗

正如IDC統(tǒng)計(jì)的銷量變化情況和對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)，隨著銷量的不斷提升，折疊屏手機(jī)將告別快速增長(zhǎng)期。行業(yè)脫離藍(lán)海期，意味著競(jìng)爭(zhēng)烈度將不斷提升，企業(yè)之間短兵相接，更加考驗(yàn)產(chǎn)品硬實(shí)力。

三星折疊屏手機(jī)銷量下滑，首要原因在于產(chǎn)品力不足。產(chǎn)品力涵蓋外觀設(shè)計(jì)、硬件配置、系統(tǒng)、價(jià)格等多個(gè)方面。Galaxy Z Fold 6和Galaxy Z Flip 6兩款手機(jī)配置中規(guī)中矩，基本延續(xù)了該系列的設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品雖無(wú)明顯缺陷，但缺乏突出亮點(diǎn)。尤其在折疊狀態(tài)下，其厚度比Mate X6高出約20%，然而厚度增加并未使電池容量和攝像模組性能取得優(yōu)勢(shì)。

海外手機(jī)廠商的產(chǎn)品，系統(tǒng)體驗(yàn)大多接近原生Android，三星One UI更是以高度可自定義著稱，但用戶需借助說(shuō)明書(shū)才能了解全部功能設(shè)置方法。

在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不激烈的海外市場(chǎng)，三星折疊屏手機(jī)還有定價(jià)過(guò)高的問(wèn)題，Galaxy Z Fold 6起售價(jià)為1899.99美元（約合人民幣1.39萬(wàn)元起），Galaxy Z Flip 6起售價(jià)為1099美元（約合人民幣8000元起）。

相較于國(guó)內(nèi)大多數(shù)手機(jī)廠商的折疊屏產(chǎn)品，三星Galaxy Z Fold 6/Flip 6的定價(jià)顯然太高了，能夠接受該產(chǎn)品的消費(fèi)者集中于北歐、西歐、美國(guó)、韓國(guó)等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。可北歐、西歐加上美國(guó)和韓國(guó)，總?cè)丝谝膊坏街袊?guó)的一半，市場(chǎng)規(guī)模較小。

相對(duì)而言，中國(guó)廠商推出的折疊屏手機(jī)價(jià)格方面更具優(yōu)勢(shì)。依靠更實(shí)惠的價(jià)格，聯(lián)想-摩托羅拉在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，2024年第二季度以30.8%份額位列全球豎折手機(jī)銷量第一，搶走了三星不少市場(chǎng)；榮耀則在西歐發(fā)力，第二季度折疊屏手機(jī)首次超越三星，位列當(dāng)?shù)劁N量第一。

被聯(lián)想-摩托羅拉、榮耀等國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶占海外市場(chǎng)的同時(shí)，三星第二個(gè)問(wèn)題也暴露了出來(lái)——中國(guó)市場(chǎng)銷量太差，而2024年前三季度中國(guó)折疊屏手機(jī)銷量約占全球的46%。

盡管三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)銷量不佳，淪為others品牌，但三星從未放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，每年都會(huì)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者推出心系天下系列，營(yíng)銷和廣告也不曾斷過(guò)。事實(shí)上，三星折疊屏手機(jī)在中國(guó)的份額不算低，按照IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，第三季度國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)三星以7.7%的份額位列第四，高于vivo、OPPO、聯(lián)想、中興等品牌。

問(wèn)題是，激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商瘋狂內(nèi)卷，折疊屏手機(jī)相關(guān)的各種新技術(shù)飛速迭代，如華為的昆侖玻璃、玄武架構(gòu)、十級(jí)物理可變光圈等。另一方面，手機(jī)廠商也在瘋狂打價(jià)格戰(zhàn)，大折疊手機(jī)的價(jià)格已來(lái)到七八千元價(jià)位，小折疊手機(jī)則下探到2000+元價(jià)位，代表產(chǎn)品為努比亞Flip。價(jià)格昂貴且缺乏亮點(diǎn)的三星折疊屏手機(jī)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐年下降。

智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展至今，稱得上“巨頭”的企業(yè)，除了三星和蘋果，其他均為中國(guó)品牌。造成這種情況的原因，則在于中國(guó)市場(chǎng)足夠開(kāi)放和包容，無(wú)數(shù)企業(yè)廝殺，唯有真正的強(qiáng)者才能存活下來(lái)。放眼海外市場(chǎng)，頭部品牌僅有三星在做折疊屏手機(jī)，蘋果或許有規(guī)劃，但首款折疊屏機(jī)型預(yù)計(jì)2026年前后才能發(fā)布，能夠給三星造成較大壓力的品牌并不多。

在這種情況下，三星非但沒(méi)有想辦法提升Galaxy Z Fold/Flip系列的競(jìng)爭(zhēng)力，反而打算縮減折疊屏手機(jī)布局，令小雷有些不解。歷史教訓(xùn)告訴我們，開(kāi)源永遠(yuǎn)比節(jié)流重要。

減少折疊屏投入，三星將市場(chǎng)拱手讓給中國(guó)品牌？

除了功能提升、價(jià)格下降，近幾年折疊屏手機(jī)還有諸多升級(jí)點(diǎn)，譬如更加輕薄。實(shí)現(xiàn)輕量化后的折疊屏手機(jī)，重量已經(jīng)與直板旗艦相差不多。與直板旗艦相比，折疊屏手機(jī)除了長(zhǎng)焦鏡頭和續(xù)航可能會(huì)差一些，其他方面沒(méi)有太多落后，大屏所帶來(lái)的觀影、辦公體驗(yàn)，則遠(yuǎn)超直板旗艦。

對(duì)于長(zhǎng)焦鏡頭需求不高的消費(fèi)者，折疊屏手機(jī)或許比直板手機(jī)更值得考慮。小折疊手機(jī)主打精致感，且價(jià)格已覆蓋2000+元到萬(wàn)元價(jià)位，或?qū)⒃谂韵M(fèi)者群體收獲更多份額。

（圖源：三星）

全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增速雖然放緩，但仍有極大潛力有待挖掘，并且逐漸從小眾需求，成為高端手機(jī)市場(chǎng)的重要組成部分。值此之際，手機(jī)廠商更應(yīng)該增加相關(guān)投入，全力搶占市場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)三星原本就難以為繼，聯(lián)想-摩托羅拉在北美市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，榮耀Magic V西歐市場(chǎng)收獲無(wú)數(shù)好評(píng)，給三星造成了更多壓力。三星收縮防御的姿態(tài)，不利于接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很可能導(dǎo)致其在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的份額持續(xù)下滑。

三星手機(jī)唯有增加折疊屏手機(jī)的相關(guān)投入，憑借技術(shù)提高產(chǎn)品軟硬件配置和體驗(yàn)，并采用降價(jià)或推出定位和價(jià)格更低折疊屏手機(jī)的方式，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，與華為、小米、聯(lián)想（moto）等品牌短兵相接，方能有望實(shí)現(xiàn)折疊屏手機(jī)銷量由降轉(zhuǎn)增。

第三季度三星折疊屏手機(jī)銷量出現(xiàn)了雖出現(xiàn)了一定的下滑，但份額依然高達(dá)56%，并且可以在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商難以入場(chǎng)的美國(guó)、歐洲等地自由發(fā)揮。因此，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也不可懈怠，需推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并加快布局海外市場(chǎng)，與三星一爭(zhēng)高下。當(dāng)前，在蘋果觀望不動(dòng)、三星減少投入的情況下，中國(guó)品牌或可一鼓作氣，吃下更大的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額。