未來，智能手機中端市場或許將更卷。

　　近日，為了發(fā)力中端市場，真我realme宣布旗下Neo系列手機產(chǎn)品正式獨立，并宣稱“產(chǎn)品硬件毛利率可以為0”。

　　據(jù)悉，真我realme宣布旗下Neo系列手機產(chǎn)品定位為更懂年輕人的電競旗艦，同時發(fā)布真我Neo7，搭載聯(lián)發(fā)科天璣9300+處理器，首銷價格2099元起。

　　真我realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起表示，全新Neo系列目標(biāo)為沖擊中端線上市場份額第一。

　　記者注意到，除了真我，不久前，榮耀也宣布了旗下GT系列的獨立，主要面向線上市場，隨著真我realme和榮耀都在通過獨立系列來強化自身的市場定位，或?qū)橹卸耸謾C市場帶來新的活力和競爭壓力。

　　真我宣布Neo系列獨立、以零硬件毛利率沖擊中端線上市場第一

　　徐起公布了真我產(chǎn)品線以及對Neo系列未來的規(guī)劃。真我將聚焦GT和Neo兩大王牌系列，其中，GT系列定位高端性能旗艦，Neo系列則定位中端電競旗艦，打造更懂年輕人的電競旗艦。

　　徐起表示，為了支持Neo系列發(fā)展，啟動Neo越級新生計劃，該計劃將包括三個部分：其一，在資金投入上，將為Neo系列三年追加10億元研發(fā)資金投入，聚焦打造越級性能科技及領(lǐng)先游戲體驗，未來推出1000~2000元價位段新品，完全覆蓋1000~3000元價位段；其二，始終堅持質(zhì)價比不動搖，承諾真我中國市場Neo系列產(chǎn)品定價將錨定綜合硬件成本價，產(chǎn)品硬件毛利率可以為0；其三，為了打造超越同檔位的游戲體驗，真我還將開展游戲同盟計劃，與頭部游戲大廠戰(zhàn)略聯(lián)合調(diào)校，為用戶提供更好的游戲體驗，同時走進千所高校舉辦高校游戲賽事。

　　據(jù)悉，Neo系列的目標(biāo)是中端線上市場份額第一。徐起指出，realme將Neo系列獨立出來，旨在更有效地參與市場競爭。目前，中國市場擁有約5億名用戶，其中約50%的用戶正在使用該價位的手機。因此，對于realme而言，要在中國市場立足，這一價位段的市場至關(guān)重要。

　　此前的10月30日，榮耀CEO趙明曾宣布，榮耀GT將成為獨立產(chǎn)品線，反攻互聯(lián)網(wǎng)手機賽道，首款產(chǎn)品將于年底發(fā)布。定位“更懂年輕人的全新性能科技系列”。近日，有網(wǎng)友曝光了榮耀GT上架拼多多的價格信息，售價為2699元起。

　　記者注意到，兩家品牌獨立的產(chǎn)品線都在強調(diào)對年輕消費者追求游戲性能需求的理解。

　　IDC日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國智能手機市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%。從價格端份額來看，該機構(gòu)認(rèn)為，延續(xù)“K型”變化趨勢，即部分消費者愿意接受更高價格的產(chǎn)品，高端手機市場份額達到29.3%，中低端產(chǎn)品仍然可以滿足更多普通消費者的需求，200美元（折合人民幣約1500元）的手機市場份額達到32.9%。

　　“智能手機市場增長有限，用戶換機熱情不高，加上智能手機普遍高端化和旗艦化，競爭越來越激烈。對于廠商來說，需要提高產(chǎn)品吸引力，價格戰(zhàn)成了必然。但是，如果全面價格戰(zhàn)，各廠商都沒有這個能力，也不想整體矮化自身品牌定位。所以，對品牌進行分拆，拿出部分品牌和產(chǎn)品定位中低端來應(yīng)對價格戰(zhàn)，既能保證營銷成本控制能力，還可以保護整體品牌效應(yīng)。”資深電信行業(yè)分析師馬繼華對記者分析，真我realme和榮耀都在通過獨立系列來強化自身的市場定位，以期在年輕消費需求、游戲性能市場獲得更大的市場份額。隨著兩家品牌在產(chǎn)品、技術(shù)和市場策略上的不斷投入和創(chuàng)新，這些動作預(yù)示著中端市場競爭或?qū)⒓觿　?/p>

　　存儲芯片價格回落、SoC芯片仍在漲價

　　從2023年第三季度開始，國際存儲原廠采取減產(chǎn)以及削減資本開支等措施帶動存儲價格上漲，這也導(dǎo)致消費電子終端廠商原材料成本大增，并紛紛上調(diào)今年手機產(chǎn)品價格以應(yīng)對挑戰(zhàn)，而從今年第三季度開始，下游客戶提貨節(jié)奏放緩、控制和消化庫存水位，部分消費類存儲器產(chǎn)品合約、現(xiàn)貨市場也已經(jīng)出現(xiàn)價格上漲動能回落，甚至是價格季度環(huán)比下降的情況。

　　TrendForce集邦咨詢報告顯示，2024年第四季度，智能手機內(nèi)存價格也開始出現(xiàn)季度環(huán)比下跌，其中，LPDDR4內(nèi)存價格將季度環(huán)比下降8%～13%，LPDDR5內(nèi)存價格將季度環(huán)比下降5%～10%，而由于未見到消費需求大回溫，預(yù)測到了2025年第一季度，LPDDR4內(nèi)存價格將季度環(huán)比下降8%～13%，LPDDR5內(nèi)存價格將季度環(huán)比下降3%～8%。

　　時創(chuàng)意董事長倪黃忠對記者指出，預(yù)計后續(xù)隨著存儲產(chǎn)品價格逐漸回歸正常，終端廠商利潤也將逐漸改善。

　　真我GT系列、Neo系列產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人譚睿韜指出，內(nèi)存芯片的價格確實出現(xiàn)了一些松動的跡象。而先進制程的芯片價格還處于往上走的狀態(tài)，像SoC（系統(tǒng)級芯片）現(xiàn)在是3nm工藝制程，其實2nm工藝制程也在路上了，當(dāng)前整個旗艦芯片，包括一些AI處理器、AI算力使得先進制程芯片的需求仍舊很大。

　　在上游存儲價格回落疊加部分先進制程芯片仍在漲價的情況下，對明年的手機價格將帶來哪些影響？是否一定程度上將緩解終端廠商的壓力？ 

　　“在我們看來，當(dāng)下，SoC芯片漲價幅度其實是遠遠要高于內(nèi)存芯片價格松動的程度。從整個成本來看，明年或后年整個中高端機型成本其實還是處于承壓情況?！弊T睿韜向記者坦承，這一價格波動的情況無論對Neo系列還是GT系列的影響都非常大，大家可以看到，我們的Neo系列已經(jīng)用上了聯(lián)發(fā)科旗艦處理器。當(dāng)下，驍龍8 Elite、天璣9400已經(jīng)進化到了3nm工藝制程，后面也將逐步往2nm工藝制程的方向做迭代，這樣帶來的成本上升壓力還是非常直接的。

　　譚睿韜向記者表示，AI對于內(nèi)存的需求是持續(xù)增長的，因為AI需要更大的吞吐量，比如說16GB、12GB這種更大的內(nèi)存。長遠來看，AI會一定程度上拉升內(nèi)存芯片的需求，價格就會拉高。