“天不怕地不怕，就怕李佳琦的OMG！”繼李佳琦現(xiàn)身進博會后，11月6日，作為“進博好物線上推薦官”，薇婭與進博局副局長劉福學一起在展館內(nèi)“走播”，帶粉絲“云逛展”。

　　第三屆進博會開展兩天來，《工人日報》記者走訪多個展館發(fā)現(xiàn)，展區(qū)內(nèi)直播間林立，成今年進博會一大亮點。

　　在各路主播的帶動下，廣大觀眾足不出戶實現(xiàn)云上打卡、云上逛，近距離體驗來自全球各地的特色進口產(chǎn)品。

　　主播亮相進博會

　　“我去三亞時曬傷了，用這款產(chǎn)品恢復得很好。”11月5日，第三屆進博會開展第一天，在位于上海綜合形象展區(qū)的小紅書直播間，護膚博主和粉絲們分享護膚品使用體驗。

　　作為上海團成員，小紅書首次將直播間搬進展館。20多位博主進行現(xiàn)場直播，帶領網(wǎng)友“云逛進博”。

　　直播鏡頭前，國內(nèi)主播不是唯一的主角。11月6日13時，經(jīng)過短暫休息，羅斯文開始了當天的第二場直播帶貨工作。這位新西蘭小伙兒同新西蘭乳企紐仕蘭合作，在展區(qū)開辟了專門的直播間。

　　未來幾天，羅斯文還會和中國同事合作6場直播。“工作雖然很累，但能向大家介紹我們的生活方式和文化，我感到很開心?！?/p>

　　“中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展很快，國外企業(yè)需要關注線上銷售方式與渠道，這也是我走進直播間的動力之一。”羅斯文說，這是他第一次參加進博會，也是他直播帶貨生涯的“首秀”。

　　直播間“遍地開花”

　　今年，直播間在進博會“遍地開花”。開幕前，Laox中國總經(jīng)理傅祿永就在為企業(yè)的進博會“跨國直播”專場精心挑選商品媒體管家官方（http://mediafabu.com/）。

　　作為日本最大的綜合商品免稅企業(yè)，Laox已攜手超1000家日本中小企業(yè)走進中國市場?！敖衲暌蛞咔橛绊?，全球零售業(yè)均受到不同程度挑戰(zhàn)。與此同時，電商直播等新興服務則成為中國零售新的渠道增長極?！备档撚辣硎?。

　　今年進博會，參展商3M在會場內(nèi)外都安排了直播。參展現(xiàn)場，以直播方式對展出的產(chǎn)品進行細致介紹，幫助客戶更好地了解產(chǎn)品。同時，還在會場外安排專場直播，邀請帶貨達人和行業(yè)專家與展臺進行遠程連線。

　　“我們對直播的效果非常樂觀，預計點擊量將在百萬以上?！?M展臺相關負責人介紹說，此前，企業(yè)與京東、天貓等電商平臺合作，進行直播，取得了良好的效果。

　　“今年，我們安排了數(shù)十場直播帶貨活動?！睔W萊雅中國企業(yè)傳播部經(jīng)理陳佳祺認為，在進博會直播，不只是展出商品，也給企業(yè)帶來跨界合作的機遇，幫助企業(yè)優(yōu)化商業(yè)模式。

　　尋找新的發(fā)力點

　　近日，全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示，伴隨線上渠道不斷創(chuàng)新以及疫情期間對線上消費習慣的加速養(yǎng)成，直播電商作為一種新興購物方式迎來全面爆發(fā)。預計今年，直播電商規(guī)模將達到9610億元，占中國電商整體規(guī)模的10%；電商直播的用戶規(guī)模達到2.65億，已占直播用戶的47.3%。

　　采訪中，一些參展商表示，進博會之前，他們已經(jīng)感受到了直播等電商新業(yè)態(tài)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?jù)紐仕蘭新云(上海)電子商務有限公司品牌經(jīng)理林慧娟介紹，受疫情影響，今年一季度，企業(yè)在中國的銷售出現(xiàn)了下滑，但隨著國內(nèi)疫情的穩(wěn)定以及經(jīng)濟的復蘇，企業(yè)銷售很快止跌回升。在這個過程中，線上渠道成了增長的主力軍?！岸?、三季度，我們的業(yè)績實現(xiàn)了同比50%的高增長。其中，線上銷售量增長了80%。”

　　在消費品展區(qū)，聯(lián)合利華中國全渠道購物營銷總監(jiān)陸勤懿在接受采訪時表示，為了適應云經(jīng)濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)，聯(lián)合利華中國專門設立了“紅人學院”，培養(yǎng)和孵化了1800名主播。

　　“一般來說，進口產(chǎn)品需要先贏得消費者青睞，再慢慢引進。而在直播間里，還沒有在國內(nèi)上市的產(chǎn)品可以先向消費者介紹，看一看反饋，就能判斷是否要拿到中國來賣?！标懬谲舱f，這樣更直接有效。

　　(本報上海11月6日電)

　　蘭德華　　【編輯:張楷欣】