一年一“百大”，年年有人錘。

　　B站（嗶哩嗶哩，HKEX：9626）自2018年開(kāi)始百大UP主評(píng)選，一些UP主在拿到百大后，意外事故頻發(fā)甚至塌房，雖然百大名單被不少網(wǎng)友視作“暗殺名單”，但能連續(xù)7年為創(chuàng)作者舉辦盛典的B站，在國(guó)內(nèi)一眾內(nèi)容平臺(tái)中甚是獨(dú)特。

　　近日，B站揭曉了2024年百大UP主；1月5日晚間，2024年百大盛典正式開(kāi)啟。每年B站百大UP主名單公布后，最為人樂(lè)道的是：“誰(shuí)上了？誰(shuí)又下了？”比如“百大沒(méi)有中國(guó)boy”的熱搜，目前該話(huà)題在微博上的閱讀量已超過(guò)2000萬(wàn)次。

　　記者注意到，在2024年百大UP主之中，首次獲獎(jiǎng)的UP主只有33位，為有史以來(lái)之最低，占比僅1/3，其余得主都是重復(fù)拿獎(jiǎng)。而相比2023年，2024年百大落選的UP主除了“中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩”，還有千萬(wàn)粉絲的“老師好我叫何同學(xué)”和大百萬(wàn)粉絲的“硬核的半佛仙人”。

　　如果把時(shí)間尺度從2018年首屆B站百大算起，“老番茄”“木魚(yú)水心”“泛式”“逍遙散人”這4位每年登榜，是B站游戲、影視、動(dòng)畫(huà)分區(qū)的排面，與平臺(tái)二次元氛圍緊密貼合。而“影視颶風(fēng)”“綿羊料理”“小潮院長(zhǎng)”“極客灣Geekerwan”“羅翔說(shuō)刑法”等也是僅次于以上超神7連的存在。

　　對(duì)于這些百大老面孔，網(wǎng)友在為他們持續(xù)地更新內(nèi)容一鍵三連的同時(shí)，也認(rèn)為他們的視頻節(jié)目沒(méi)有以前“內(nèi)味”。

　　譬如，在另一游戲濃度較高的社區(qū)虎撲上，“老番茄”“小潮院長(zhǎng)”等老百大都評(píng)分不佳。對(duì)于“老番茄”，評(píng)論區(qū)的“十年前的你絕對(duì)配得上，但最近真沒(méi)以前行了”獲得了高贊；而“小潮院長(zhǎng)”則被認(rèn)為是“飯圈，低級(jí)趣味，莫名其妙，自我感動(dòng)”。

　　再把視線(xiàn)轉(zhuǎn)向2024年百大上。根據(jù)知乎大模型、Python話(huà)題優(yōu)秀答主@段小草的統(tǒng)計(jì)，游戲區(qū)、知識(shí)區(qū)、生活區(qū)扛起了2024年百大的半壁江山。其中，游戲區(qū)結(jié)束了5年的遞減，2024年有23名該區(qū)UP主獲得百大榮譽(yù)，重回貢獻(xiàn)百大UP主最多的“榜一”；知識(shí)區(qū)人數(shù)小幅下降，位居“榜二”；“榜三”的生活區(qū)，加上美食區(qū)（即泛生活類(lèi)）從最高峰的33人回落到17人。而最具B站特色的鬼畜區(qū)，以及音樂(lè)區(qū)明顯沒(méi)落，從最初的25人掉落到現(xiàn)在的9人。

　　回顧這7年B站百大的變化，觀眾對(duì)于UP主視頻內(nèi)容的喜好變遷，頗具“三十年河?xùn)|三十年河西”的味道。

　　“游戲類(lèi)UP主明顯增多，反映出B站想要在游戲領(lǐng)域重振影響力的戰(zhàn)略布局?！被ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)如此表示。對(duì)于2024年百大，他還提到，新人似乎不多，也一定程度上顯示出B站內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)始出現(xiàn)固化的趨勢(shì)。

　　值得注意的是，游戲不僅貢獻(xiàn)出2024年百大最多的UP主，也是B站營(yíng)收增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，B站的增值服務(wù)、廣告、游戲、IP衍生品及其他四大業(yè)務(wù)板塊，分別貢獻(xiàn)了收入的38%、29%、25%和8%。

　　除了電商業(yè)務(wù)仍未有所起色之外，其他板塊都實(shí)現(xiàn)了均衡增長(zhǎng)，其中游戲業(yè)務(wù)增速明顯，第三季度該業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)84%。

　　從平臺(tái)做生意角度來(lái)看，B站2024年向外界傳遞出的最積極信號(hào)，無(wú)疑是上市6年來(lái)首次盈利。2024年第三季度，B站首次實(shí)現(xiàn)盈利，調(diào)整后經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)2.7億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)2.4億元。

　　“在我看來(lái)，這肯定是B站的一個(gè)里程碑，但更多是一個(gè)自然的結(jié)果。這兩年的工作，只為讓盈利這一天更早到達(dá)。”在第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，B站CEO陳睿表示。

　　作為內(nèi)容平臺(tái)，B站已實(shí)現(xiàn)盈利，而在UP主這端，充電、廣告商單以及帶貨，是B站現(xiàn)階段主推的3種UP主商業(yè)化方式。

　　在2024年百大UP主中，這3種方式各有展現(xiàn)，“食貧道”是充電的代表。2023年5月，B站為部分UP主開(kāi)啟了“充電專(zhuān)屬”視頻功能，通過(guò)這個(gè)視頻付費(fèi)渠道，用戶(hù)可以用包月的方式向特定的UP主充電，實(shí)現(xiàn)對(duì)UP主的創(chuàng)作支持。

　　“食貧道”創(chuàng)作的視頻《迷失東京》，在2023年11月30日上線(xiàn)后獲得超過(guò)16萬(wàn)人為他充電。按照視頻所在欄目“大開(kāi)大合”設(shè)置的最低12元檔包月充電，再加上網(wǎng)友們通過(guò)自定義充電的支持，《迷失東京》的付費(fèi)累計(jì)收益超過(guò)了200萬(wàn)元，而視頻制作成本是40萬(wàn)元。

　　根據(jù)B站“充電專(zhuān)屬”的規(guī)則，其中70%的收益歸“食貧道”所有。而2024年10月的一期視頻顯示，當(dāng)時(shí)粉絲已破500萬(wàn)人的“食貧道”表示充電的粉絲已過(guò)100萬(wàn)人。   

　　“影視颶風(fēng)”則是商單代表，該UP主曾在2024年2月投稿了《800w粉絲，我們是如何在B站做商單視頻的？》的視頻，分享了自己接商單、做商單的全流程，播放量達(dá)到476萬(wàn)次，而這期視頻本就是由家電品牌徠芬贊助的創(chuàng)意商單，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)和商單收入雙增長(zhǎng)。

　　而相比于前兩種變現(xiàn)方式，B站用戶(hù)對(duì)相對(duì)赤裸裸的“直播帶貨”似乎并不太能接受。據(jù)記者觀察，“影視颶風(fēng)”2024年在B站內(nèi)直播帶貨的次數(shù)并沒(méi)有在另一平臺(tái)多。

　　本質(zhì)來(lái)看，B站用戶(hù)更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者付費(fèi)，不管是為喜歡的UP主充電，還是為關(guān)注的主播刷禮物。再結(jié)合2024年百大UP主名單來(lái)看，B站想要讓UP主和平臺(tái)都能賺到錢(qián)，且不影響站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)平衡，方能更充分地挖掘這個(gè)年輕人云集的社區(qū)的潛力。